副次評価項目・とは？初心者にもわかるSEOの基本用語ガイド共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

副次評価項目・とは？

副次評価項目とは、Webサイトの成果を評価する際に、主な目標だけでは見えにくい部分を補う“補助的な指標”のことを指します。SEOの世界では、検索順位や訪問者数といった“主指標”だけを追うだけでは、なぜそのサイトがうまくいっているのか、あるいはどこを改善すべきかを十分に理解できません。そこで活用されるのが副次評価項目です。

副次評価項目は、直接的な成果を示す主指標を支えるデータであり、どの情報がサイトの成功に寄与しているのかを探る手がかりになります。副次評価項目を正しく読み解くことで、見落としていた改善ポイントを見つけ、ユーザーの動きをより詳しく理解できるようになります。これらは、SEOの戦略を立てるときの“地図”のような役割を果たします。

副次評価項目の具体例

以下では、中学生にも分かるように、よく使われる副次評価項目をいくつか紹介します。どれも実際の対策に直結しやすいものです。

クリック率（CTR）：検索結果ページからあなたのサイトへ実際にクリックされる割合のことです。高いCTRは、タイトルや説明文が魅力的で、ユーザーの関心を引けているサインになります。

直帰率：サイトに訪問した人が、最初の1ページだけを見てすぐに離れた割合のことです。高い直帰率は、ページの内容が期待に合っていない可能性を示します。

平均セッション時間：1回の訪問でユーザーがサイトに滞在した時間の平均です。長い時間は情報が役に立っている、あるいは読みやすいといった良いサインです。

ページ/セッション：1回の訪問で閲覧するページ数の平均です。多くのページを見てもらえると、サイトの回遊性が高いことが分かります。

これらの指標は、主指標だけでは見えないユーザーの動きを補足します。副次評価項目をどう活用するかで、改善の優先順位を決めやすくなります。

副次評価項目の使い方

まず、自分のサイトがどのページでつまずいているのかを探します。CTRが低いページなら、タイトルと説明文を見直して魅力を高めます。直帰率が高いページは、冒頭の導入部を改善したり、読みやすさを工夫したりします。滞在時間が短い場合は、コンテンツを分かりやすく整理したり、図解や動画を追加したりすると効果的です。

次に、指標の“変化”を追います。新しい対策をとった後、1～2週間程度の変化を観察します。急な変動よりも、一定期間の継続的な改善の積み重ねが大切です。

最後に、以下の表を使って自分のサイトを整理します。新しい対策を打つ前と後で、主要な副次評価項目の値を記録し、比較して結論を出します。

指標名	定義	使い方のコツ
クリック率（CTR）	検索結果ページからのクリック割合	タイトルを魅力的に。キーワードを自然に含め、検索意図と合致させる。
直帰率	1ページだけ見て離れた割合	導入部を改善し、ページ後半まで読みたくなる構成を作る。
平均セッション時間	訪問者の滞在時間の平均	読みやすさを向上させる。図や見出し、短い段落を活用。
ページ/セッション	1回の訪問で閲覧するページ数の平均	内部リンクを適切に配置し、関連コンテンツへ自然につなぐ。