コンバージョンタグ・とは？初心者にもわかる基礎と使い方ガイド共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

コンバージョンタグ・とは？基本の考え方

コンバージョンタグとはウェブサイト上で発生する「成果」を記録するための小さなコードのことです。成果とは商品を購入したり、フォームに入力して資料を請求したり、ニュースレターに登録するなど、サイトの運用にとって意味のある行動を指します。

主な役割 は、サイト訪問者がどの行動を取ったかを外部のサービスに伝えることです。外部サービスとは広告配信のプラットフォームや分析ツールで、データを受け取ると「この人は成果を作った」とカウントします。ここで重要なのは、個人を特定しないデータだけを送るという点です。個人情報の取り扱いには注意が必要です。

コンバージョンタグは通常は JavaScript のコードという形でページに置かれますが実際の表示は見えません。コードはページが読み込まれると外部の広告サービスや分析サービスへデータを送ります。データは「どの行動が発生したか」という情報です。

なぜ必要なのか というと広告の効果を測るためです。どの広告が何人をサイトに連れてきて、何人が成果を出したのかを知ることで、予算の配分や訴求内容を改善できます。

どこで使われるのか の代表的な活用先は Google Analytics や Google Ads などのツールです。これらのサービスで「コンバージョン」として扱う行動を設定すると自動的に対応するタグが機能します。

実装の流れ の手順の例をまとめます。1) どの行動をコンバージョンとするか決める。購入完了、問い合わせ完了、資料請求など。 2) 使用するサービスを決める。広告ツールか分析ツールか、または両方か。 3) タグをサイトに設置する。広告サービスやタグマネージャを使う場合がありますが設置方法はサービスごとに異なります。 4) イベントを設定する。どのページ遷移やボタンのクリックを成果として送るかを設定します。 5) 動作を検証する。プレビュー機能やテストの環境で正しくデータが送られるかを確認します。

実装の基本的な考え方 透明性と同意を守るために、利用者の同意を得る表示やプライバシーポリシーの明示を忘れずに。データは最小限に、目的を明確に して送ることが大切です。

表で見るタグの種類と役割

種類	役割	例
コンバージョンタグ	成果の記録を行う	Google Ads のコンバージョンタグ
分析タグ	訪問行動を分析する	Google Analytics のタグ
リマーケティングタグ	再訪問を促す表示を可能にする	Google Ads のリマーケティングタグ

このようにコンバージョンタグはサイトの成果を数値化して施策の改善に役立つ道具です。初心者の方はまずどの行動を測るのかをはっきりさせその行動を測定するタグを1つずつ追加していくのが良い方法です。

よくある質問

Q1 コンバージョンタグとピクセルの違いは何ですか。 A1 仕組みは似ていますが呼び方が違うだけのことが多く、同じように成果を測るためのコードです。

Q2 どのくらいの頻度で検証すべきですか。 A2 広告の変化を観察するためには週に1回程度の検証が目安です。必要に応じてリアルタイムのデータを見られるサービスもあります。

コンバージョンタグの同意語

コンバージョン測定タグ: ウェブサイト上の購買や登録など、成果を測定するためのコード。広告プラットフォームや分析ツールにデータを送信して、どの施策が成果につながったかを把握する。
トラッキングタグ: ユーザーの行動を追跡する目的のコード全般。コンバージョンだけでなく、ページ閲覧・クリック・フォーム送信なども追跡するために使われる。
計測タグ: ウェブ上のイベントや成果を計測するためのコードで、分析・広告ツールへデータを渡す役割を持つ。
コンバージョンピクセル: 広告プラットフォームがコンバージョンを判定するための小さなコード（ピクセル）またはスクリプト。表示されるピクセルを設置して計測を行う。
イベントタグ: 特定のイベント（例: 購入完了、フォーム送信）を検知してデータを送るタグ。イベントデータを計測ツールに送信する。
測定コード: コンバージョンを含むウェブサイトのデータを測定するコード。データ収集の基本形として用いられる。
追跡コード: ユーザーの行動を継続的に追跡するためのコード。成果だけでなく閲覧・クリック等の行動を記録する。
広告計測タグ: 広告プラットフォームでの成果計測を目的とするタグ。クリックや表示、コンバージョンを測る機能を持つ。
コンバージョン用スクリプト: コンバージョンデータを広告プラットフォームや分析ツールへ送るためのスクリプト。実行時に成果を報告する。
ウェブ解析タグ: ウェブ解析ツールへデータを送るためのタグ。Google Analytics などの計測機能と連携して活用する。
コンバージョン計測コード: コンバージョンを測定するためのコード。計測タグと同義で使われることがある表現。
コンバージョン追跡タグ: コンバージョンの追跡を目的としたタグ。成果発生を検知してデータを送る

コンバージョンタグの対義語・反対語

非コンバージョン: コンバージョンが発生していない、または計測対象として扱われていない状態を指す概念。
コンバージョン未達: 設定されたコンバージョン目標を達成していない状態を指す。
エンゲージメントタグ: ユーザーの関与度を測るタグで、必ずしも最終成果（購入・申込み）に直結しない行動を記録する。
ページビュータグ: ページ表示を計測するタグで、コンバージョンの成立を直接測定しない状況で使われることが多い。
クリックタグ: ユーザーのクリック行動を計測するタグで、必ずしもコンバージョンに直結するわけではない。
汎用イベントタグ: 特定のコンバージョン以外のイベントを計測するタグ。エンゲージメントや行動の指標として用いられる。
インプレッションタグ: 広告の表示回数（インプレッション）を計測するタグで、成果発生には直接結びつかないケースが多い。
トラフィックタグ: 訪問者の流入を測るタグで、コンバージョン数の直接計測には使われないことが多い。

コンバージョンタグの共起語

タグマネージャー: ウェブサイト上の複数のタグを一元管理する仕組み。コンバージョンタグを含む計測タグの追加・発火条件を管理します。
Googleタグマネージャー: Googleが提供するタグマネージャー。ウェブサイトの計測タグをコード変更なしで発火させることができます。
トラッキングコード: ウェブサイトに設置する測定用の小さなコード。コンバージョンタグの実体として使われることが多いです。
ピクセル: データを送信するための小さなタグ。広告計測やコンバージョン追跡に使われます。
イベントタグ: 特定のユーザー行動を測るタグ。例: ボタンのクリックやフォーム送信時に発火します。
イベント: ユーザーの行動を記録する仕組み。イベントタグがこの動作を測定します。
発火条件: タグが実際に作動する条件。ページ表示、クリック、フォーム送信などが代表例です。
トリガー: 発火条件を作成・管理する設定。タグマネージャーでよく使われます。
データ層: タグに渡すデータを格納する仕組み。データ層を使うと複数のタグ間でデータを共有できます。
データレイヤー: データ層と同じ意味。表記の揺れの別名です。
GA4: Google Analytics 4 の略。新しい分析プラットフォームで、GA4用の計測タグを使います。
UA: Universal Analytics の略。従来の解析プラットフォームで、現在は GA4 への移行が推奨されています。
コンバージョン計測: 購入や会員登録など、目的の行動を数値として追跡すること。
アトリビューション: どの経路がコンバージョンに寄与したかを評価する考え方。
アトリビューションモデル: コンバージョンの寄与を配分するルール。例: 最後のクリック、最初のクリックなど。
コンバージョン率: アクセスの中でコンバージョンが発生した割合。
クロスドメイン計測: 異なるドメイン間で同一ユーザーを追跡・結びつけて計測する技術。
収益計測: 売上や取引額などの収益を計測すること。
同意管理: 訪問者のデータ使用に関する同意を取得・管理する仕組み。
クッキー: ユーザーを識別する小さなデータ。計測や同意管理に使われます。
サードパーティタグ: 第三者が提供する計測・広告用タグ。自サイトに埋め込んで利用します。

コンバージョンタグの関連用語

コンバージョンタグ: 成果が発生したときに広告や分析ツールへ通知するコード。購買、会員登録、問い合わせなど、測定したいアクションを計測するために使われる。
コンバージョン: 広告やウェブサイト上で計測対象とする成果。例: 購入、会員登録、資料請求など。
トラッキングコード: 訪問者の行動を記録し送信する目的のコード。コンバージョンタグを含むことが多い。
ピクセル: 透明な画像リクエストを利用してデータを送信するトラッキング手法。プラットフォームごとに専用のピクセルが用意される。
Googleタグマネージャー: ウェブサイト上のタグを一元管理するツール。トリガーとタグを組み合わせてコンバージョンタグを動かすことができる。
GA4 イベント: GA4で記録されるユーザーの行動データ。イベントを設定してコンバージョンとしてカウントできる。
イベント: ユーザーが起こすクリック、スクロール、動画視聴などの行動をデータとして記録する単位。
トリガー: タグを発火させる条件。例: 指定したページの表示、ボタンのクリックなど。
タグ: 計測を実行するためのコードの総称。GA4のイベントタグや広告のコンバージョンタグなど。
サーバーサイドトラッキング: サーバー側から計測データを送信する手法。クライアントサイドより信頼性が高い場合がある。
データレイヤー: GTMへ渡すデータを格納する共通のデータ構造。イベント名や属性情報を整理して格納する。
ファーストパーティークッキー: 自社ドメイン内のクッキー。データの所有権が高く、プライバシー管理が比較的容易。
サードパーティークッキー: 他社ドメインのクッキー。近年は制限されやすくなっている。
コンバージョンウィンドウ: クリックや表示からコンバージョンが発生するまでの期間を設定する指標。
アトリビューションモデル: どの接触点をコンバージョンに結びつけるかを決める計算方法。ラストクリック、ファーストクリック、線形などがある。
アトリビューション: 複数の接触点の寄与度を評価して、最も影響を与えた経路を特定する考え方。
コンバージョンID/ラベル: 広告プラットフォームが割り当てる識別子。特定のコンバージョンを識別するために使われる。
同意管理: GDPRやCCPAなどの規制に対応するための、トラッキングの同意を取得・管理する仕組み。
リマーケティングタグ: 過去に訪れたユーザーへ再度広告を表示するためのタグ。