bounceとは？初心者でも分かるSEOの基本と改善のコツ共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

はじめに

このページでは bounce とは何かを、初心者にも分かる言葉でやさしく解説します。ウェブサイトを運営する人なら一度は耳にする用語ですが、実際にはどんな場面で現れ、どう向き合えばよいのかを押さえておくことが大切です。

bounce とは何か

bounce とはウェブ解析の世界で使われる指標のひとつで、訪問者が最初のページだけを見てサイトを離れた割合を指します。日本語では「直帰」と呼ばれることが多く、訪問者がサイトに来た瞬間に他のページを開かないケースを表します。直帰率が高いと、訪問者が求めている情報をすぐにつかめていない可能性があると考えられます。

bounce を測るポイント

主な測定は 直帰率 として表され、次のような計算で出されます。

直帰率 = 直帰セッション数 ÷ セッション数

ここでのセッションは訪問者がサイトを訪れてから離れるまでの一連の動きを指します。分析ツールとしては Google アナリティクスが代表的で、ページビューだけで判断せず、訪問者の全体像を見ることが重要です。

bounce が増える原因

直帰率が高くなる原因はいくつかあります。まずは 検索キーワードとページの関連性が低い場合です。検索で引っ掛かったのに表示されたページの内容が期待と異なると、すぐに離れる可能性が高くなります。次に ページの読み込み速度が遅い、スマホでの表示が不便、広告の過剰表示、スクロール不要で情報が端にまとまっていない場合も同様です。さらに、内部リンクが少なく次に進む導線が見つけにくいと、離脱につながりやすくなります。

bounce を改善する具体策

直帰率を改善するには、訪問者のニーズに合わせてページの内容・構成を見直すことが基本です。以下のポイントを順番に確認してみましょう。

タイトルと見出しの整合性: 検索結果の期待とページの内容が一致しているかを最初の段階で確認します。見出しが明確で、訪問者が知りたい情報へスムーズにアクセスできることが大切です。
ファーストビューの情報価値: ページを開いた瞬間に、訪問者が何を得られるかを即座に伝えましょう。価値を短い文章と要点のリストで示すと効果的です。
読み込み速度の改善: 画像の最適化、不要なスクリプトの削減、レンダリングを妨げる要素の整理など、速度向上のための対策を実施します。
モバイル対応: スマートフォンでも使いやすいレイアウトにし、ボタンのクリック間隔やテキストの読みやすさを意識します。
内部リンクの活用: 関連する記事へのリンクを適切に配置して、訪問者が他のページへ自然に移動できる導線を作ります。

実践的な改善例

例として、ニュース系の情報サイトを想定してみましょう。ファーストビューでこの記事の価値を伝える見出しと要約を上部に配置し、本文中には“続きを読む”の代わりに「関連記事」へのリンクを設置します。読み込み速度を改善するためには画像の圧縮と遅延読み込みを導入し、スマホ表示ではフォントサイズを調整します。さらに、検索クエリ別のページを作成して関連性を高め、訪問者が他の記事を次々と読むように導線を設けます。

簡易な表で押さえる bounce のポイント

<th>指標名

意味	改善ポイント
Bounce rate	直帰の割合。1ページで離れたセッションの比率	ページの約束と内容の一致、ファーストビューの価値訴求、読み込み速度の改善
Exit rate	特定ページからの退出率。最後にそのページを見て離れた割合	内部リンクの追加、次のアクションの提案を強化

まとめ

bounce はサイトの訪問者がどのタイミングで離れるかを示す重要な指標です。高すぎると原因を探して改善すべきサインであり、適切な対策を取ることで訪問者の満足度を高め、サイト全体のパフォーマンスを向上させることができます。初心者の方は、まずファーストビューの訴求力とモバイル対応、内部リンクの設計から見直してみましょう。

bounceの関連サジェスト解説

メール bounce とは: メール bounce とは、あなたが相手にメールを送ったとき、宛先に届かなかったメールのことを指します。bounceは英語で跳ね返るという意味で、メールが送信サーバーから戻ってくる状態を表します。bounceには大きく分けて二つのタイプがあります。hard bounce（ハードバウンス）とsoft bounce（ソフトバウンス）です。\n\nハードバウンスは永久的な原因で、宛先のメールアドレスが存在しない、ドメインが間違っている、メールサーバーが受け付けていない場合などが該当します。柔軟性がなく、アドレスをリストから削除するなどの対応が必要です。\n\nソフトバウンスは一時的な原因で、宛先の受信箱がいっぱい、メールサーバーの一時的なエラー、送信サイズが大きすぎるなどの理由が考えられます。しばらく様子を見て再送することが多いです。\n\nbounceが多いと、あなたのメールが信頼できない送信元と見なされ、配信率が下がったり、最悪の場合ブラックリストに載ることもあります。だからこそ、リストの管理が大切です。新しいメールアドレスを追加するときは確認を行い、定期的にリストを清掃して、無効なアドレスを削除しましょう。二重登録を避け、同じ人に複数回送らない工夫も必要です。\n\n対策としては、送信前のアドレス検証、二段階認証の導入、ダブルオプトインの採用、bounce レポートの確認、再送時の待機時間の設定などが挙げられます。メールマーケティングツールには通常、bounce の原因と件数を教えてくれる機能があるので、それを活用しましょう。最終的には、届けたい相手に正しく届く清潔なリストを作ることが、配信成果を高めるコツです。
future bounce とは: future bounce とは、検索需要や話題の盛り上がりが一時的に落ちても、将来再び上昇する可能性がある現象を指す言葉です。公式な定義はありませんが、マーケティング用語として使われる場合、“未来の反動”のようなイメージで使われます。初心者にも分かりやすく言えば、今は低調だけど近い将来に需要が戻ると見込まれるキーワードのことです。見つけ方としては、Google Trends で長期の推移を確認し、季節性や業界ニュース、技術動向をチェックします。競合の動向や過去の回復事例を分析し、検索ボリュームの回復サインを探します。活用のコツは、未来 bounce を狙って今の時期に相応しいコンテンツの下地を作ることです。既存記事のアップデートと新しい関連キーワードの拡張を組み合わせ、タイトルとメタデスクリプションを将来性を感じさせる表現にします。注意点としては、予測には不確実性があること、過度な扇動は避けること、検索アルゴリズムの変動にも備えることです。実践例としては、ある分野で新しい規制が緩和された場合、短期の反応は薄くても将来の恩恵を見越して関連記事を準備するケースが挙げられます。総じて、future bounce とは適切に読み解けば長期的なSEO戦略の補助となる概念です。
dead cat bounceとは: dead cat bounceとは、株価や他の金融商品の値動きの中で、急に大きく下落した後に短い期間だけ戻る現象のことを指します。名前の由来は、猫が高い場所から落ちてもすぐに立ち上がるというイメージから来ており、つまり下落が終わったわけではなく、一時的な反発に過ぎない場合が多いという意味です。具体的には、株価が100から50まで下がった後、52や55程度まで回復するような動きが数日間続くケースを指すことが多いです。こうした動きは市場参加者の心理と技術的要因が重なることで起こりやすく、悪いニュースの後に一時的に売りが落ち着く場面、テクニカルな反発ポイント、機関投資家のポジショニングの変更などが関係しています。しかし、dead cat bounceが長く続くサインとは限らず、再度売られるリスクが高いと考える専門家が多いです。初心者には特に誤解を避けるため、単純な戻り幅だけで判断せず、出来高の動きや長期のトレンドライン、サポートラインの割れの有無、RSIのようなオシレーターの動きを組み合わせて見ることをおすすめします。さらにリスク管理として、デモ取引や小額の投資から始め、ニュースや企業の業績発表時期を避けるなどの基本を守ると安心です。結論として、dead cat bounceとは急落後の短い戻りを指す言葉であり、必ずしも下落の終わりを意味するわけではありません。次の展開を見極めるには、単なる値動きだけでなく複数の指標を同時に確認することが大切です。
ses bounce とは: ses bounce とは、Amazon（関連記事：アマゾンの激安セール情報まとめ） SES（Simple Email Service）でメールを送るとき、宛先に届かなかったメールが戻ってくる現象のことです。Bounce には大きく分けて hard bounce（永久的な不達）と soft bounce（一時的な不達）の2種類があります。Hard bounce はメールアドレスが存在しない、ドメインが受信不可など、元から配信不能の状態を指します。Soft bounce は一時的な理由で、受信者のメールボックスがいっぱい、受信サーバーの一時的なエラー、転送設定の問題などが原因です。SES では Bounce が発生すると、通知として SNS（Simple Notification Service）や EventBridge などを通じて知らせを受け取ることができます。この通知には bounce の種類、理由、対象のメールアドレスなどが含まれ、適切な対応に役立ちます。Bounce はメールリストの品質にも大きく影響します。高い bounce 率は送信者の評価を下げ、将来的な配信拒否につながることがあります。対策としては、メールリストの管理を徹底することが重要です。定期的に無効アドレスを除外し、メールを送る前に検証（ドメイン検証、メールアドレスの形式チェック、ダブルオプトインの導入）を行いましょう。受信側のサーバーやドメインの信頼性を保つため、送信量を徐々に増やす「ウォームアップ」も有効です。通知を受け取ったら、返答のないアドレスをリストから削除し、代替の連絡方法を検討します。初心者でも実践しやすいポイントとしては、定期的なクリーンアップ、バウンス率のモニタリング、通知設定の適切な運用です。
hard bounceとは: hard bounceとは、メールを送っても宛先の原因で永久に届かない状態のことです。具体的には、宛先のメールアドレスが存在しない、ドメインが間違っている、受信者のメールボックスが閉鎖されているなどが原因として挙げられます。これを hard bounce と呼ぶのは、原因が一時的な問題ではなく、長く解決しない可能性が高いことを意味します。一方、soft bounceは一時的な問題で、サーバーの負荷や受信者のメールボックスがいっぱいなどの理由で、時間をおけば届くことがあります。なぜ hard bounce が問題になるのかというと、メールが届かない件数が多いと、送信者の評価が下がり、今後の配信で迷惑メール扱いされやすくなることがあるからです。リストの品質が低いと、開封率も下がり、費用対効果が悪くなります。対策としては、まずリストの品質を高めることが大切です。メールアドレスの形式チェック、ドメイン検証、ダブルオプトイン（確認の同意を得る方法）、定期的なリストの清掃（長期間反応のないアドレスや無効なアドレスの削除）を行いましょう。新しいアドレスを追加するときは、確認メールを送って本人に登録してもらうとよいです。配信を自動的に監視して、ハードバウンスが一定以上になった場合はそのアドレスをリストから外す運用ルールを作ると安全です。計測面では、hard bounce 率＝ハードバウンス件数÷配信総数で求めます。一般的には1%未満を目標とするケースが多いですが、リストや業界によって目標は異なります。初心者はまずリストのクレンジングと検証のルールづくりから始めると良いでしょう。