googleタグマネージャとは？初心者が押さえる使い方と導入ステップ共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

googleタグマネージャとは

googleタグマネージャはウェブサイトに入る「タグ」と呼ばれる小さなコードを一元管理できる無料のツールです。タグはアクセス解析や広告の計測など、サイトの動作を分析するために使われますが、それぞれのページに直接コードを書き込むと管理が大変になります。そこで googleタグマネージャを使えば、1か所の画面から複数のタグを追加・変更でき、サイトのコードを毎回編集する必要が少なくなります。

このツールを使うと、サイトの表示を止めずに新しい計測を試せるので、実験的なデータ収集も気軽に行えます。わかりやすい名前の「コンテナ」という箱の中に、どのページでどんなタグを動かすかを設定します。

なぜ googleタグマネージャが必要なのか

理由は2つです まずは「作業の効率化」です。従来はサイトのコードを編集して新しいタグを追加していましたが、googleタグマネージャを使うと一つの画面で複数のタグを管理できます。次に「安全性と検証」です。タグの動作を公開前にプレビューで確認でき、問題があればすぐに直せます。

基本の仕組み

タグとはページを訪れた人の情報を収集する小さなコードのことです。データレイヤーという「隠し箱」にデータを入れると、タグはその情報を使って計測や広告配信を行います。googleタグマネージャではタグとその動作条件を設定しておくことで、実際のページに粘り強く影響を及ぼさず管理します。

導入の手順

ステップ1 Googleアカウントを作成します。すでに持っている場合はそれを使います。

ステップ2 googleタグマネージャのアカウントを作成します。アカウント名と国を選びます。

ステップ3 コンテナを作成します。サイトを登録することで、そこにタグを集める「箱」を作ります。

ステップ4 初めてのタグを追加します。代表的なのは Google Analytics の測定タグや広告用のタグです。

ステップ5 トリガーを設定します。どのページやどの動作でタグを動かすかを決めます。

ステップ6 プレビュー機能で動作を確認します。エラーがないか、想定通りにデータがとれているかを確かめます。

ステップ7 問題なければ公開します。これで実際のデータ収集がはじまります。

タグの例と用途

タグの例	Google Analytics タグ
用途	訪問者数と行動データの取得
タグの例	Google Ads コンバージョンタグ
用途	広告の成果を測定する
タグの例	ヒートマップツールのタグ
用途	ユーザーの動きを可視化する

最後に データの取り扱いには注意 しましょう。トラッキングタグを追加する際には利用規約やプライバシーの方針を確認し、必要であればユーザーへの説明を追加してください。

データレイヤーとプライバシーの話

データレイヤーはタグに渡すデータの「箱」です。個人を特定できる情報を含めないよう、設定を工夫します。もしウェブサイトでクッキーや同意管理がある場合は、同意取得のタイミングと連携させると安心です。

実務のポイント

命名規則 を決めておくと、複数のタグを管理するときに混乱を避けられます。テストと検証 を重視して、公開前に必ずプレビューで挙動を確認します。更新履歴を残すことも忘れずに。これらの実務のコツを知っておくと、長く安全に運用できます。

このように googleタグマネージャを使うと、サイトのデータ計測がぐっと楽になり、日々の分析の幅が広がります。初めての人でも、手順を追って取り組めば確実に使えるようになります。

googleタグマネージャの同意語

Googleタグマネージャー: Googleが提供するウェブサイトのタグを一元管理するツール。コードの編集を最小限にして、分析・広告用のタグを追加・発火条件を設定できる。
Google Tag Manager: Googleが提供する同じツールの英語名称。ウェブサイトのタグを一元管理・運用するサービス。
GTM: Google Tag Managerの略称。実務で最も短く呼ばれる表現。
グーグルタグマネージャー: Google Tag Managerの日本語表記の一つ。発音・表記のバリエーション。
グーグルタグマネージャ: Google Tag Managerの略式表記のひとつ。ウェブ業界で短く使われることがある。
タグマネージャ: タグを管理する機能・ツールの総称として使われる略語。文脈次第で他社製品を指す場合もあるため、Googleタグマネージャーを指すときは補足が必要。
Googleタグマネージャ: Google Tag Managerの日本語表記の別表記。ブランド名を崩さず表現したもの。

googleタグマネージャの対義語・反対語

手動タグ付け: GTMを使わず、タグをすべて自分のコードに直接追加・管理する運用
HTML直接埋め込み: ページのHTMLに直接タグを記述して管理する方法。GTMの一元管理は使わない
タグ管理なし: サイト全体のタグを一元管理せず、各ページで個別にタグを運用する状態
アドホックタグ追加: 必要な時だけ場当たり的にタグを追加する運用。長期的な改善が難しい
静的タグ運用: 動的なタグ追加・変更ができず、タグを静的に固定して運用する状態
データレイヤー未使用: データの収集をデータレイヤーで統一して管理していない実装
コード編集中心の実装: タグの管理をツールではなくコードの編集だけで行う実装
従来型のタグ実装: 最新のタグマネージャを使わず、古典的な手法でタグを実装している状態
他ツール依存の個別タグ管理: GTM以外のツールで個別にタグを管理する運用をとっている状態

googleタグマネージャの共起語

GTM: Googleタグマネージャの英語略称。ウェブサイトのタグを一元管理するツール。
データレイヤー: データを収集してタグへ渡すためのデータ構造。イベントや属性情報を格納する。
dataLayer: データレイヤーの英語表記。GTMが取得・参照するデータの受け渡し元。
データLayer: データレイヤーの別表記。
コンテナ: GTMの設定を格納する単位。サイトごと、アプリごとに作成する。
タグ: 計測コードや広告コードなど、発火させる要素の総称。
トリガー: タグを発火させる条件。ページビュー・クリック・フォーム送信など。
変数: タグやトリガーで使う値を保持する箱。データ層の値、ページ情報などを取り出す。
ビルトイン変数: GTMに初めから用意されている変数。
組み込み変数: ビルトイン変数の別表記。
ユーザー定義変数: 自分で設定する変数。データを柔軟に取り扱うために使う。
カスタムHTMLタグ: 自分でHTML/JSを埋め込んで計測を実装するタグ。
ページビュー: ページが読み込まれた回数を計測する基本イベント。
クリック: リンクやボタンのクリックを計測するトリガー。
フォーム送信: フォームが送信された時のイベントを計測するトリガー。
自動イベント: GTMが自動的に検知して発火するイベント群。
プレビュー: 設定を公開前に動作を確認するモード。
デバッグ: 動作検証のためのモード。プレビューと同義で使われることもある。
公開: 設定を適用して実際の計測を開始する操作。
ワークスペース: GTM内の作業エリア。変更を管理する場所。
バージョン: 公開時のリリース版。前のバージョンへ戻すこともできる。
GA4: Google Analytics 4。GTMと組み合わせてデータを送信する分析ツール。
Google Analytics: 分析ツールの総称。GA4やUAと連携する。
GA4設定タグ: GA4用の設定を一元管理するタグ。
Universal Analytics: 旧バージョンのGoogle Analytics（UA）。GA4へ移行が進む中の従来タグ。
カスタムイベント: 独自に定義するイベント名とデータを送る機能。
計測コード: 計測のためのコードをタグとして実装すること。
広告タグ: Google広告や他の広告サービスの計測タグ。
コンバージョンタグ: 成果を測定するためのタグ。CVを追跡する。
WordPress連携: WordPressサイトへGTMを導入する手法。
Shopify連携: ShopifyサイトへGTMを導入する手法。
設置/導入: サイトへGTMを実装する具体的ステップ。

googleタグマネージャの関連用語

Googleタグマネージャー: ウェブサイト上のタグを一元管理するツール。分析・広告タグをひとつの管理画面から追加・更新でき、実装と運用を簡素化します。
コンテナ: GTMの中核となる区分。サイトごと、アプリごとに作成し、タグ・トリガー・変数をまとめて管理します。
ワークスペース: 同じコンテナ内での作業エリア。複数の編集者が独立して変更を試せるよう分離します。
タグ: 実行したいコードやスクリプト。例としてGoogle Analyticsの計測タグ、広告タグ、カスタムHTMLタグなどがあります。
トリガー: タグを発火させる条件。ページビュー、クリック、フォーム送信、スクロール、カスタムイベントなどを設定します。
変数: タグやトリガーで使うデータの参照元。ビルトイン変数とユーザー定義変数の二系統があります。
データレイヤー: ページ情報を格納するデータオブジェクト。dataLayerという配列にイベントや値を渡してタグへ伝えます。
データレイヤーイベント: データレイヤーに新しいイベントを追加する情報。タグの発火条件として利用します。
ビルトイン変数: GTMが初期設定で用意している変数。例: Page URL、Click Classes、Form ID など。
ユーザー定義変数: 自分で作成する変数。URLパラメータやクッキー、計算結果などを取得できます。
タグテンプレート: よく使うタグのひな型。テンプレートから新しいタグを素早く作成できます。
カスタムHTMLタグ: 任意のHTMLやJavaScriptを直接貼り付けて実行できるタグ。
カスタムJavaScript変数: 任意のJavaScript式を使って値を取得する変数。
サーバーサイドタグマネージャー: クライアント代替としてサーバー側でタグを実行する新しい機能。負荷軽減やセキュリティ向上に役立ちます。
サーバーサイドコンテナ: サーバーサイドタグを動かす環境。主にCloud上のコンテナとして動作します。
バージョン管理: タグ構成の履歴を保存し、以前の状態へ戻すことができます。
プレビューとデバッグ: 公開前に動作検証を行うモード。実際のページでタグの発火を確認できます。
権限と共有: アカウント内のメンバーに閲覧・編集などの権限を設定します。
アカウント: GTMを管理する最上位の単位。複数のコンテナを束ねます。
環境: 開発・ステージング・本番など、デプロイ先を分ける設定です。
コンテナID: 各コンテナに割り当てられる識別子。例: GTM-ABCDE1。
コンテナスニペット: ウェブサイトに埋め込むGTMの基本コード。これをページに挿入することでタグ管理を開始します。
GA4タグ: Google Analytics 4の計測をGTM経由で送信するタグです。
ユニバーサルアナリティクスタグ: 従来のGoogle Analytics（UA）の計測をGTM経由で送信するタグです。
Google Adsタグ: Google広告のコンバージョンやリマーケティングを設定するタグ。
データレイヤー命名規則: データレイヤーに格納するキー名を統一するための命名ルール。使い分けがしやすくなります。
GTM API: タグの管理を自動化・外部アプリと連携するためのAPIです。