拠点名・とは？初心者でも分かるSEOの基礎と活用法共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

拠点名・とは？

拠点名とは、企業が持つ複数のオフィスや店舗などの「本店以外の拠点の名称」を指します。SEOの世界では、拠点名をうまく使うことで、地域名と組み合わせた検索で自社の情報を表示させやすくなります。拠点名は単なる地名の羅列ではなく、検索エンジンにとっても信頼できる情報のひとつです。ここでは、拠点名がどのようにSEOと結びつくのかを、初心者でも分かる言葉で解説します。

拠点名とSEOの関係

ローカルSEOでは、名前・住所・電話番号（NAP）の整合性が重要です。拠点名はこのNAPの一部として扱われ、地図検索や店舗検索での表示に影響します。複数の拠点がある場合、それぞれの拠点ページを作成し、拠点名をページのタイトル・見出し・本文に一貫して使うと良い結果が出やすいです。

拠点名の決め方のポイント

一貫性: 全サイト・ディレクトリで同じ表記を使い、正式名称と略称を混在させない。
地域性: 拠点名に地域名を入れると、地域別検索で露出が増えます（例: 東京本部、札幌支店）。
分かりやすさ: 長すぎず、覚えやすい名前にする。

実務の例

下の表は、架空の企業「テックサービス社」が持つ拠点名の使い方の例です。

拠点名	住所（抜粋）	推奨ページの例
東京本部	東京都千代田区○○1-2-3	https://example.co.jp/office/tokyo
大阪支店	大阪府大阪市△△4-5-6	https://example.co.jp/office/osaka
名古屋支店	愛知県名古屋市□□7-8-9	https://example.co.jp/office/nagoya

このように、拠点名を使った個別の拠点ページを作ると、地名＋拠点名の組み合わせで検索されやすくなります。各ページには、拠点の写真、地図、営業時間、連絡先などの情報を充実させ、検索エンジンが拠点を正しく識別できるようにしましょう。

実務での技術的なポイント

サイトの構造としては、拠点ごとに独立したURLを用意し、内部リンクで相互に結びつけると良いです。ページのタイトルには必ず拠点名を含め、H1は拠点名を使います。マークアップとしては、LocalBusinessやOrganizationのスキーマを使い、拠点名・住所・電話番号・営業時間を適切にマークアップします。Googleマイビジネスや地図サービスにも拠点名を正確に登録しておくと、検索結果に地図カードが表示されやすくなります。

まとめ

拠点名は、単なる名称の集合ではなく、ローカルSEOの強い味方です。拠点ごとに最適化されたページを作り、拠点名を一貫して使うことで、地域の検索での visibility が高まり、顧客が店舗情報を見つけやすくなります。初心者の方は、まず自社の拠点を正確に洗い出し、それぞれの拠点ページを作るところから始めてみましょう。