ブランドpr・とは？初心者にも分かるブランドPRの基本と実践共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

ブランドPRとは何か

ブランドPRは、企業やブランドが自分の価値を社会に伝えるための広報活動です。目的は信頼を作り、長期的な好感を育むこと、広告と違いお金の使い方や露出の形が変わってきます。

広告が製品の直接的な購入を促すのに対して、ブランドPRは「ブランドの物語」や「企業の姿勢」を伝え、メディアの信頼を味方にする点が特徴です。ニュース記事、インフルエンサーの投稿、イベント、記者発表会など、いろいろなチャネルを使います。

ブランドPRの基本的な考え方

ブランドPRを始めるときは、まず自分たちのブランドが「何を大切にしているのか」「どういう人に伝えたいのか」をはっきりさせます。次に伝えたいストーリーを作り、それを伝える相手（ターゲット）を決め、適切なチャネルを選びます。最後に、効果を測る方法を決めて、継続的に改善します。

1) ブランドの価値を定義：品質、歴史、社会貢献など、ブランドが大事にしている要素をリスト化します。

2) ターゲットを決める：年齢層、興味、生活スタイルなど、伝えたい人を絞り込みます。

3) 伝えるストーリーを作る：ブランドの“なぜ”を短く分かりやすい言葉で語る物語を用意します。

4) チャネル選択：メディア、SNS、イベントなど、どこで伝えるかを決めます。

5) 効果測定：露出数、SNSの反応、購買指標などで成果を評価します。

ブランドPRと広告の違い

広告は料金を払って露出を買います。一方、ブランドPRは費用対効果を高めるために信頼関係を築く努力を重視します。下の表は両者の違いを簡単に比べたものです。

ポイント	ブランドPR	広告
目的	信頼と関係性の構築	直接的な購買促進
露出の仕方	メディア・イベント・口コミ	広告枠の購入
長期性	長期的なブランド価値	短期的な成果

実践のステップ

以下は初心者が今すぐ試せる基本的なステップです。小さな成功を積み重ねることがコツです。

ステップA: 価値の整理：自社の強みと歴史、社会に対する約束を1つの短いフレーズにします。

ステップB: ターゲット設定：誰に伝えたいか、具体的な属性を決めます。

ステップC: ストーリー作り：ブランドの“なぜ”を、誰にも伝わる言葉で作ります。

ステップD: チャンネル設計：SNS、メディア、イベントなど、適切な場を選びます。

ステップE: 実行と改善：小さな露出を増やして、反響を測定し、次へ活かします。

最後に、ブランドPRの実例をひとつ挙げます。地元のカフェが地域の食材を使うストーリーを発信し、地域紙に取り上げられました。これは「町と店の結びつき」を強め、来店動機を自然に高める効果がありました。

まとめ：ブランドPRは信頼を作る長期戦です。正しいストーリーと適切なチャネル、そして測定と改善のサイクルを回すことが、初心者でも実践可能な道筋です。

ブランドprの同意語

ブランドPR: ブランドの認知度・好感度を高めるための広報・PR活動全般を指す表現。ブランドを主語に据えた情報発信やメディア露出を設計する施策。
ブランド広報: ブランドの露出と公的イメージを管理し、消費者やメディアに向けて発信する広報活動。主にブランドの良い情報を伝えることを目的とする。
ブランディングPR: ブランディングの方針に沿って行うPR活動。ブランドの価値観・物語・イメージを一貫させるPR施策。
ブランディング広報: ブランド価値を維持・向上させるための広報施策を、ブランディング視点で実施すること。
ブランドパブリックリレーションズ: Public Relationsの和製英語表現。ブランドの公的な情報発信と信頼関係の構築を目的とするPR。
ブランドPR活動: ブランドの露出と認知度・好感度を高めるための具体的なPR施策の総称。
ブランド認知向上PR: ブランドの認知度を高めることを主眼に据えたPR施策。
ブランドイメージ戦略: ブランドの象徴的イメージを設計・管理する戦略の一部としてのPR・広報活動。
ブランド戦略としての広報: ブランド戦略の一環として実施する広報・PR施策全般。
企業ブランドPR: 企業全体のブランド価値をPRで伝え、信頼性・認知を高める施策。
企業ブランディング広報: 企業としてのブランド価値を高めるための広報・PR施策。
ブランド向け広報: ブランドを主語として情報発信・露出を行う広報活動。
ブランド向けPR: ブランドを対象に行うPR施策。認知と好感度の向上を狙う。
ブランドコミュニケーションPR: ブランドと消費者の対話を中心に据えたPR・広報活動。

ブランドprの対義語・反対語

個人PR主導: ブランド全体のイメージではなく、創業者・著名人など個人の知名度・信頼性を前面に出すPR手法のこと。ブランドアイデンティティより“人”を軸に露出を増やします。
製品PR主導: ブランド全体のイメージより特定の製品の特徴・魅力を訴求するPR。ブランドの統一感より個別製品の認知度を優先します。
ネガティブPR: ポジティブなブランドストーリーより、ネガティブ情報を中心に拡散するPR手法。危機対応・炎上対策の文脈で使われることがありますが、一般にはリスクが高いです。
ブランド抑制戦略: ブランド露出を意図的に控え、認知度を抑制する方針。過度な露出を避ける代わりに、ブランド価値の構築を諦めるイメージです。
ブランド放棄: ブランドの育成・維持を放棄する方針。長期的なブランド価値の創出を停止するような戦略です。
情報開示を渋る戦略: 透明性を抑え、企業情報・製品情報の開示を最小限にする方針。信頼性の低下や不信感につながりやすい考え方です。
無PR主義: PR活動そのものを行わない、または公的な発信を控える方針。ブランドの露出を全く行わない状態を指します。
ブランド希薄化戦略: ブランドの識別性・一貫性を薄め、ブランド価値を弱める施策。結果として顧客のブランド認識が薄れるリスクがあります。
ブランド非公表戦略: ブランド情報の公開を控え、ブランドそのものを公にしない方針。認知度の向上を狙わないアプローチです。