ブランドライン・とは？初心者にも分かる基礎解説共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

ブランドライン・とは？

ブランドラインとは企業が提供する商品やサービスの中でこのラインはこの特徴で展開するという統一感のある一連の名前デザインメッセージのことを指しますつまり同じブランドのもとに複数の商品が並ぶときに用意される一貫した枠組みのことです

この考え方はブランド戦略の一部として行われますユーザーは商品を選ぶとき名前や見た目行動の雰囲気を手掛かりにしますその手掛かりを揃えることで商品の信頼性や認知度を高めるのがブランドラインの役目です

ブランドラインの基本的な考え方

ブランドラインは単なるロゴや一つの商品名だけではなくそのライン全体を一つの物語として捉えますどのような人をターゲットにどんな問題を解決するのかどんな品質や価格感を保つのかこうした要素を組み合わせて一貫した印象を作るのが目的です

ブランドラインを作るときの基本は目的ターゲットコア要素デザインそしてコミュニケーションのトーンですこの五つを揃えると顧客に伝わりやすいラインが生まれます

ブランドラインを構成する要素

以下の要素を揃えるとブランドラインとしてのまとまりが生まれます

<th>要素

説明	例
ネーミング	ライン全体の名前や呼称	CleanLine 系列らんぷラインなど
デザイン	色ロゴフォントなどの視覚的統一性	青系を基調ロゴは角のない丸みデザイン
トーン	広告や説明文の話し方の雰囲気	やさしく丁寧検討感を与える口調
ラインの範囲	対象となる商品やサービスの集合	家庭用清浄剤のシリーズ

重要ポイント ブランドラインは複数の商品をまとめる「枠組み」です名前だけでなくデザイントーンそして提供する体験全体を揃えることが大切です

ブランドラインを作る基本ステップ

まずは目的を決めます何を達成したいのかどの市場でどんな顧客に届きたいのかをはっきりさせます

次にターゲットを設定します誰に向けてどの課題を解決するのかを具体化します

コア要素を決めます価値提案品質感価格感使い勝手などラインの中心となる要素を選びます

名前デザイントーンを整えますラインの核となるアイデアを視覚と言葉の両面で統一します

実施と評価を繰り返します設定した指標で成果を測り必要に応じて微調整します

実例で見るブランドラインの活用

架空の例として清掃用品のブランドラインを考えるとします目的は家庭用の清潔さをより手軽に実現することターゲットは忙しい家庭の主婦層や学生一人暮らしの人々ですコア要素として 3つのポイントを決めます使い勝手の良さ安全性そして強い清浄力です

ネーミングは覚えやすく親しみやすい響きにしますデザインは落ち着いた青と白の配色で清潔感を訴えますトーンは説明が難しくても分かりやすく丁寧な言い回しを選びます

実装では 3つのラインを作ると良いでしょう 1つは日常使い向け 2つ目は強力タイプ 3つ目は天然由来タイプこれにより顧客は自分の用途に合わせて選びやすくなります

よくある誤解と注意点

ブランドラインはブランド名と混同されやすいですが同じではありませんラインは複数の商品を包む枠組み一方ブランド名は単独の商品名や企業名を指しますまたデザインやロゴだけをそろえてもトーンや価値観がずれると一貫性を失います一貫性を保つためにはすべての要素を連携させることが大切です

まとめ

ブランドラインは企業が商品やサービスを一つの物語として伝えるための枠組みです名前設計視覚言葉の統一を通して顧客の信頼と認知を高めます作成時には目的ターゲットコア要素デザイントーンをそろえ実施と評価を繰り返すことが成功への道となります

ブランドラインの同意語

商品ライン: ブランドが提供する製品のライン。機能や用途が近い製品を一つのセットとして整理したもの。
製品ライン: 特定のブランドが展開する製品の系列。用途・機能が近い製品をまとめた集合。
ラインアップ: 市場に投入する製品の集合。ブランドの製品構成全体を指す口語的表現。
ラインナップ: 店頭・カタログに並ぶ製品の全体構成。取り扱い商品の幅を示す表現。
品揃え: そのブランドが取り扱う製品の総称。幅や深さ（ラインの深さ）を含意することが多い。
製品群: 同系統の製品の集合。ブランド内の関連製品のまとまり。
製品シリーズ: 関連する製品の連続したシリーズ。デザイン・機能が共通している場合が多い。
製品ファミリー: 同じブランドの下で関連性の高い製品群。共通の機能・用途を共有。
ブランドポートフォリオ: ブランドが保有する製品ラインとブランド全体の取り組みの集合。複数のラインを戦略的に組み合わせた表現。
カタログライン: カタログに掲載される製品のライン。視覚的に整理された製品群。
ブランド構成: ブランド内の製品ラインの配置・組み合わせ。戦略的な見せ方や市場での位置づけを指す。
ブランドラインナップ: ブランドが市場に提供する製品の総称。ラインアップとほぼ同義で使われることが多い。

ブランドラインの対義語・反対語

ノーブランド商品: 特定のブランド名を前面に出さず、ブランドラインそのものを持たない製品群。製品の識別は機能や価格で行われ、ブランドの信頼性を前提としません。
ブランドレス商品: ロゴ・ブランドカラー・ブランドストーリーといった要素を抑え、ブランド名を強く打ち出さない製品群。ブランド要素を排除した状態の表示・訴求です。
ラインなし商品: 複数の製品を一連として扱うブランドラインを持たず、個別の製品として販売される形態。
単品販売: ブランドラインが複数アイテムで構成されるのに対し、単一のアイテムのみを販売する形態。ラインとしての統一感が薄くなります。
非ブランド製品群: ブランド名を表示せず、機能・用途・価格などで差別化する製品群。ブランドを前面に出さない構成です。
低ブランド訴求: ブランドの主張を弱め、価格・機能・利便性などの要素で消費者に訴求するマーケティング戦略。
ブランドラインの撤退・縮小: 既存のブランドラインを縮小・撤退する戦略。ブランドラインを維持せず、個別商品や別の訴求軸へ移行する動きです。