平均滞留時間・とは？初心者にもわかる基本と活用ガイド共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

平均滞留時間・とは？

平均滞留時間という言葉は、ウェブサイトの運用でよく耳にする指標のひとつです。直訳すると“訪問者がどれだけ時間を過ごしたかの平均”という意味になります。ここでは「平均滞留時間・とは？」の基本を、初心者にもわかりやすい言葉で解説します。平均滞留時間は、ページ単位でもサイト全体でも計算され、読みやすさ、情報の価値、競合との差別化の判断材料になります。

この指標を正しく理解するには、計測の前提を知ることが大切です。滞在時間はツールごとに定義が微妙に異なることがあり、計測の開始点と終了点、離脱の扱い方によって数値が変わることがあります。したがって、「この指標は何を意味するのか」をツールの定義とセットで理解することが大切です。

計測のしくみと限界

多くの解析ツールは「滞在開始時刻」と「滞在終了時刻」を記録します。滞在時間はこれらの差で求められますが、タブを切り替えたり、別のページへ移動して再訪問した場合などには正確性が落ちることがあります。正確な値には限界がある点を前提として活用しましょう。

計算式の具体例

ページ別の平均滞在時間は、総滞在時間 ÷ ページ閲覧数で求めます。サイト全体の平均滞在時間は、総滞在時間 ÷ セッション数で求めます。以下の表は考え方を整理するための例です。

項目	意味	例
総滞在時間	全ユーザーの滞在時間を合計した値	10000秒
ページ閲覧数	該当ページの閲覧回数	200回
セッション数	サイトを訪問した回数	50セッション
平均滞在時間（ページ別）	総滞在時間 ÷ ページ閲覧数	10000 ÷ 200 = 50秒
セッション平均滞在時間	総滞在時間 ÷ セッション数	10000 ÷ 50 = 200秒

活用のコツ

平均滞留時間は「このページはとても有用か、読みやすいか」を判断する目安です。長くても難解なページや古い情報は改善のサインにもなります。一方、短時間でも目的が達成されていれば問題ありません。重要なのは「数値だけで判断せず、離脱理由や導線の不備を探る」ことです。

改善の具体例

読みやすさの改善：見出しを適切に使い、段落を短くします。視覚的な区切りを増やすと、ユーザーは読み進めやすくなります。内部リンクの活用で関連情報へ導き、滞在時間を自然に伸ばす施策を検討します。

デザインと速度の最適化：モバイルでの表示が崩れないか、ページの読み込み速度が遅くなっていないかをチェックします。速さと読みやすさは、滞在時間を改善する大きな要因です。

注意点と限界

滞在時間のみを主要KPIとしてしまうと、誤解が生まれやすい点に注意しましょう。ツールの定義やセッションの扱い方により数値は変動します。分析を行う際は、他の指標（直帰率、ページ遷移、イベント、クリック率）と組み合わせて総合的に判断します。

実践的なデータ活用の流れ

1) 目的を決める。2) 指標を選ぶ。3) データを収集。4) 問題点を仮説化。5) 改善を実施。6) 効果を検証する。

平均滞留時間の同意語

平均滞在時間: 1つのページまたはサイト全体で、ユーザーが滞在した時間の平均値。閲覧の長さを示す基本指標として使われます。
平均ページ滞在時間: 1ページあたりの滞在時間の平均。ページの読みやすさや魅力を評価する際の目安になります。
平均ページ滞在時間（1ページあたり）: 同じ意味の言い換え。1ページごとに算出する場合の表現です。
平均閲覧時間: 訪問中に閲覧していた時間の平均。複数ページを跨ぐ閲覧の長さを示します。
平均セッション時間: 1回の訪問（セッション）全体に費やした時間の平均。セッションの長さの目安として使います。
セッションあたりの平均滞在時間: セッションごとに滞在した時間の平均。セッションベースで評価する場合の表現です。
訪問あたりの平均滞在時間: 1回の訪問に費やした時間の平均。訪問単位での指標として用います。
サイト全体の平均滞在時間: サイト全体での滞在時間の平均。サイトの総合的な魅力を把握する指標です。
1セッションあたりの平均滞在時間: 1回のセッションで過ごした時間の平均。比較やトレンド分析に使われます。
ページ別平均滞在時間: ページごとに観測される滞在時間の平均。どのページが長く読まれているかを比較します。

平均滞留時間の対義語・反対語

最長滞留時間: そのページでユーザーがセッション中に滞在した、最も長い時間を指します。長い滞在が必ずしも良いとは限りませんが、深い関心を示す場合もあります。
最短滞留時間: そのページでユーザーがセッション中に滞在した、最も短い時間を指します。極端に短いと関心の薄さを示唆します。
平均離脱時間: 訪問開始から離脱するまでの平均時間。滞在時間の対極として使える指標です。
離脱までの平均時間: 訪問開始からサイトを離れるまでの時間の平均値。上記の「平均離脱時間」と意味は近い表現です。
即時離脱: ページを開いた直後に離脱してしまう現象。初期の期待外れや読み込みの遅さなどが原因となり得ます。
高い離脱率: 離脱率が高い状態。訪問後すぐに離脱する割合が多く、平均滞留時間が短くなる要因の一つです。
低い滞在時間の傾向: 平均滞在時間が短い傾向にある状態。ユーザーが長く滞在せず、情報を深く読み解く機会が少ないことを示します。