ブランドパーパス・とは？初心者向けに徹底解説と具体例共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

ブランドパーパスとは何か

ブランドパーパスとは企業やブランドが社会に対して果たしたい根本的な目的のことです。「何を売るか」よりも「なぜそれをするのか」という根底の意味を指します。パーパスがあると、商品やサービスの背景にある意味が伝わり、消費者や従業員が共感しやすくなります。

ブランドパーパスはミッションやビジョンと混同されがちですが、役割が異なります。まず ミッション は現在の事業活動の具体的な目的、つまり何を実際に行っているかを示します。次に ビジョン は将来どうなっていたいかという理想像を描きます。これらは時間軸と焦点が異なります。一方 ブランドパーパス は存在意義や社会に対する長期的な約束を示し、意思決定の軸となる指針となります。

なぜブランドパーパスが大切なのか

現代の市場では情報があふれ、競合も多いです。そんな中でブランドパーパスがはっきりしている企業は信頼を得やすいです。パーパスは広告だけでなく、採用、顧客対応、商品開発、企業文化のあらゆる場面で活用されます。社員が同じ目的に向かって働くと協力が生まれ、ブランドの一貫性が高まります。消費者にとっては、自分の価値観と合うブランドを選びやすくなり、長期のファンづくりにつながります。

ブランドパーパスを作る5つのステップ

以下の流れで自社のブランドパーパスを見つけ出します。難しく考えず、小さな一歩から始めることが大切です。

1) 自社の価値観と信念を洗い出す：どんな価値を大切にしているのか、社会に対してどんな影響を与えたいのかを考えます。

2) 顧客と社会の課題を理解する：顧客が直面する問題や社会的なニーズを整理します。

3) 自社の強みと限界を照合する：技術や人材、資源をどう活かせるか、何が難しいかを把握します。

4) パーパスの「文言」を作る：短く、覚えやすく、実際の行動に落とせる一文を作成します。例えば 誰に対して、どんな価値を、なぜそれを提供するのか の順で表現します。

5) 行動と一貫性を徹底する：製品開発、マーケティング、採用、顧客サポートなどあらゆる場面でパーパスを基準に判断します。

具体例と実践のヒント

架空の学習プラットフォームを例に見てみましょう。パーパス案は「誰もが公平に学べる機会を創る」です。このパーパスを軸に、教材の選定、講師の採用基準、学習支援の設計、広告の表現までが一貫します。短い例としては「私たちはもっとも困難な学習機会を解消し、世界中の子どもたちの未来を拓く」という形にまとめることができます。

ブランドパーパスの要点を整理する表

用語	意味	例
ブランドパーパス	社会に対して果たす根本的な目的や存在意義	誰もが公平に学べる機会を創る
ミッション	現在の事業や活動の具体的な目的	オンライン教材を提供して学習機会を広げる
ビジョン	将来の理想像や目標の姿	2030年までに世界中の学習格差を減らす

まとめ

ブランドパーパスは企業の存在理由を社会に伝える核となる考え方です。パーパスが明確だと社内の意思決定が一貫し、顧客との信頼関係が生まれやすくなります。まずは自分たちの価値観と顧客の課題を丁寧に掘り下げ、短く覚えやすいパーパスを作成しましょう。その後は日々の行動でパーパスを実践し、ブランドの言葉と行動を一致させていくことが大切です。