アドエクスチェンジ・とは？初心者が押さえる仕組みと使い方の基本共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

アドエクスチェンジとは何か

アドエクスチェンジは、ウェブページやアプリの広告スペースを広告主と提供するサイトの間で自動的に取引する仕組みです。広告を出したい人は DSP を使い、広告スペースを提供する側は SSP を使います。こうして広告枠が最適な入札者に表示される仕組みです。

基本の登場人物と役割

アドエクスチェンジは仲介ツールで、広告枠の在庫を複数の広告主へ公開します。

SSPはSupply-Side Platform の略で、サイトの広告枠を自動的に最適化します。

DSPはDemand-Side Platform の略で、広告主の入札情報を一元管理します。

広告主は自社のデータを使って最適なオーディエンスへ広告を出したいと考え、DSP を通じて入札をします。

RTBと入札の流れ

広告のリクエストが発生すると、アドエクスチェンジは複数の DSP へ入札情報を返し、リアルタイムビッディングという迅速なオークション形式で最高入札者を決定します。決定は数ミリ秒で行われ、表示される広告はその場で選ばれた一つになります。

用語と仕組みを学ぶ表

<th>用語

説明
アドエクスチェンジ	広告在庫を複数の広告主へ公開し、入札を集める仲介の仕組み
SSP	サイト側の広告枠を最適化して価格を最大化するツール
DSP	広告主の入札情報を一元管理し、最適なオーディエンスへ入札を行うツール
RTB	リアルタイムでの競り合い。数ミリ秒で最高入札が決まる

アドエクスチェンジのメリットとデメリット

メリットは広告効果の高い広告枠を見つけやすく、在庫の価格が透明化する点です。中小サイトでも大手広告主の広告が表示されやすくなり、収益の最大化に役立ちます。

デメリットは広告表示の品質が一定でないことや、データの取り扱いによりユーザー体験が乱れること、場合によっては設定が難しくなる点です。広告の表示タイミングや頻度を適切に管理することが重要です。

実務での活用のヒント

ウェブサイト運営者は広告枠を最適化するために、SSP の設定を確認し、広告枠のサイズや位置を適切に設定します。広告主側は DSP のセグメントを活用して関連性の高いオーディエンスに絞って入札します。データの品質が良いほど入札の精度が上がり、収益が安定します。

なぜアドエクスチェンジが必要なのか

広告主は多くのサイトに効率よく広告を出したい、サイト運営者は安定して収益を得たいという両方のニーズがあります。アドエクスチェンジはこれらをつなぐ中立的なプラットフォームとして機能し、広告の配信を自動化して負担を減らします。

注意点とプライバシー

広告の配信にはクッキーや識別子が使われ、規制や同意管理の影響を受けます。ウェブサイト運営者はユーザーの同意を適切に取得する仕組みを整え、広告の透明性を保つ努力が必要です。

まとめ

アドエクスチェンジは広告在庫を自動で最適な広告主へつなぐ仕組みです。リアルタイムの競り合いによって効率的に広告枠を売買でき、広告主とサイト運営者の双方にメリットがあります。初心者は用語表を理解し、まずは自分のサイトの設定を見直すことから始めましょう。

アドエクスチェンジの同意語

アドエクスチェンジ: オンライン広告取引を仲介するデジタルプラットフォーム。広告主とウェブサイト運営者が広告スペースを取引する場で、入札と配信の自動化が特徴です。
広告取引所: 広告スペースを売買するオンライン市場・プラットフォーム。広告在庫の仲介役として機能します。
広告取引市場: 広告在庫を買い手と売り手が取引する市場。媒体と広告主を結ぶ仕組みです。
広告取引プラットフォーム: 広告在庫の売買を行うためのシステム。在庫の管理・入札・配信・レポート機能を含みます。
広告スペース取引所: Webサイトやアプリの広告枠を売買するオンライン市場。場所ごとに在庫を取りまとめ、入札を促します。
デジタル広告取引所: オンライン上の広告在庫を扱う市場・プラットフォーム。デジタル媒体同士の取引を仲介します。
プログラマティック広告取引所: 自動化（プログラマティック）で広告在庫を取引する取引所。リアルタイム入札を前提とすることが多いです。
リアルタイムビッディング取引所: 広告枠の入札と配信をリアルタイムで行う取引所。瞬時に最適な広告を選択・配信します。
RTB取引所: RTBを核とする広告取引所の略称表現。複数の広告主が同時に競り、在庫を配分します。

アドエクスチェンジの対義語・反対語

直接取引: 広告主とパブリッシャーが直接契約して広告枠を売買する取引形態。オークション型のプログラムマティック取引を介さず、仲介プラットフォームを排除する場合が多い。
ダイレクトセールス: パブリッシャーが自社の広告枠を広告主に直接販売するビジネスモデル。中間のエクスチェンジや代理店を介さないことを指す。
直販: 広告枠を直接販売すること。直接取引と同義的に使われることが多い。
手動取引: 広告取引を自動化せず、担当者が手動で交渉・販売を行う取引形態。
非プログラムマティック取引: プログラムマティック（自動化）によらない取引。直接契約や手動取引が含まれることが多い。
固定価格取引: 広告枠を価格を固定して取引する方式。オークションのような価格変動がない点がアドエクスチェンジの特徴と反対。
固定枠取引: 在庫枠を固定して取引する方式。柔軟な入札ではなく、定額・定数の枠での取引を指す。
クローズドディール: 限定された買い手と売り手の間で結ばれる取引。オープンなアドエクスチェンジの対義となる概念。
プライベートマーケットプレイス取引: 限られた広告主だけが参加できる閉鎖的なプログラムマティック市場での取引。公開型のエクスチェンジとは異なる。
パブリッシャー直契約: パブリッシャーと広告主が直接契約する形式。広告エクスチェンジを介さない点が特徴。

アドエクスチェンジの共起語

デマンドサイドプラットフォーム: 広告主側の需要を集約して在庫に入札するプラットフォーム
セルサイドプラットフォーム: パブリッシャーの在庫を管理・提供するプラットフォーム
広告取引所: 広告在庫と需要を結ぶ市場
広告在庫: ウェブサイト・アプリに表示する広告枠
リアルタイムビッディング: 広告枠に対してリアルタイムに入札する仕組み
プログラマティック広告: 自動化された広告購入の総称
ヘッドビディング: ヘッダーで同時入札する技術
オークション: 入札の競り合い
入札: 広告枠に対する金額の提出
インプレッション: 広告が表示された回数
クリック率(CTR): クリックされた割合
ビューアビリティ: 広告が視認可能な状態
DSP: デマンドサイドプラットフォームの略称
DMP: データマネジメントプラットフォーム
ファーストパーティデータ: 自社データ
サードパーティデータ: 第三者データ
クッキー同期: 第三者データと自社データの紐づけ
透明性: 取引の透明性を確保する概念
ブランドセーフティ: 広告が適切な環境で表示
プライバシー規制: GDPR/CCPAなどデータ利用ルール
トラッキング: 効果測定のための追跡
レポーティング: 取引データの集計と報告
オーディエンスセグメンテーション: 対象視聴者の分類
広告フォーマット: バナー/動画/ネイティブ等
アトリビューション: コンバージョンまでの寄与度測定

アドエクスチェンジの関連用語

アドエクスチェンジ: 広告在庫をリアルタイムでオークションする市場。SSPとDSPをつなぎ、出版者の在庫を広告主に対して最適化して提供します。
SSP（Supply-Side Platform）: 出版者側の在庫を管理・販売機会を最大化するために、複数の広告取引所へ入札機会を提供するプラットフォーム。
DSP（Demand-Side Platform）: 広告主や代理店側が、複数のエクスチェンジへ自動入札して最適な広告枠を獲得するためのツール。
RTB（リアルタイムビッディング）: 広告在庫をミリ秒単位でオークションする取引方式。最高入札者のクリエイティブが配信されます。
OpenRTB: アドエクスチェンジ間の通信仕様を標準化したオープンプロトコル。多くのSSP/DSPが採用しています。
ヘッダービディング: ウェブページのヘッダー部から複数のSSP/エクスチェンジへ同時に入札を呼びかけ、収益を最大化する技術。
プログラマティック広告: 自動化された広告取引の総称で、アルゴリズムやデータを活用して広告在庫を売買します。
広告ネットワーク: 在庫を一括して広告主へ販売する仲介サービス。従来型の販売経路の一部として使われてきました。
広告サーバー（Ad Server）: クリエイティブの配信・インプレッション・クリックなどの計測を管理するサーバー。代表例にGoogle Ad Managerがあります。
PMP（Private Marketplace）: 限定公開の取引市場で、特定のパブリッシャーと広告主が直接的に取引する機会。
Waterfall（ウェーターフォール）: 在庫を上位から順に売っていく伝統的な販売フロー。現在はヘッダービディング等で置き換えられつつあります。
DMP（Data Management Platform）: データを統合・整理して、ターゲティング精度を高めるためのデータ基盤。
第三者クッキー（サードパーティークッキー）: 訪問者のデータを第三者が追跡・利用する仕組み。プライバシー規制の影響を受けやすい領域です。
IAB: 業界団体。標準仕様やベストプラクティスを提案・普及させる役割を担います。
インプレッション: 広告が表示される機会のこと。広告効果を測る基本指標です。
CTR（クリック率）: 表示回数に対するクリックの割合。広告の興味喚起の目安になります。
CPM（Cost Per Mille）: 1000回表示あたりの広告費用を示す指標。
eCPM（有効CPM）: 実際に得られた収益を1000表示で割った指標。パフォーマンス比較に使われます。
視認性（Viewability）: 広告がユーザーの画面上に実際に見える状態かどうかを示す指標。
ブランドセーフティ: ブランドのイメージを損なう恐れのあるコンテンツへの配信を回避する対策。
クリエイティブ形式: ディスプレイ、動画、ネイティブ、リッチメディア等、広告の見た目の形式や体験のこと。
アドインベントリ: パブリッシャーが提供する広告枠の総称。ウェブサイトやアプリの在庫を指します。
パブリッシャー: 広告在庫を提供するサイトやアプリの運営者。広告枠の供給主体です。