エンドースメント・とは？初心者でもわかる基本解説と使い方共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

エンドースメント・とは？

エンドースメントとは 信用を得る目的で誰かが商品やサービス、人物を公に推薦することを指します。日常生活や広告業界、SNSの投稿などさまざまな場面で使われ、受け手はその推薦を根拠に判断をすることが多いです。

簡単にいえば「この人が良いと言っているから試してみよう」と思わせる力を持つ仕組みです。エンドースメントは広義には有名人の署名付きコメントや企業の公式コメント、友人のリアルな口コミなどを含みます。

エンドースメントの主な使い方

・著名人が商品を使っている場面を紹介するパブリックな発表

・企業やブランドが公式に支持声明を出すこと

・消費者が体験談をSNSやウェブサイトに投稿する「体験の共有」での推奨

オンラインとオフラインの違い

オンラインではSNSの投稿、動画、公式サイトのコメント欄などが主な場です。オフラインではテレビCMやイベントでのコメント、ニュースリリース、会見での発言などが含まれます。

エンドースメントの基本的なルール

公開する際には 誰が、何を、どう推奨するのか を明確にします。虚偽の情報を含めないこと、そして開示義務を守ることが大切です。

表で理解するエンドースメントの要点

<th>意味

信用を得るための公的な推奨
良い点	信頼性を高め認知度を上げる効果
注意点	虚偽や過剰な表現は法的問題になる可能性がある
開示の例	この情報はスポンサー提供ですなどの表示が適切

初心者が知っておくべきポイント

透明性を最優先に考え、誰が、どの製品を、どのように推奨しているかを説明します。商品を使った感想が実体験に基づくものである場合は具体的に書くと説得力が増します。

SEOとエンドースメント

インターネットの世界ではエンドースメントを適切に扱うことで、検索エンジンからの評価にも影響します。つまり 信頼できる情報源としての表示を意識し、広告とコンテンツの境界線をはっきりさせることが重要です。

まとめ

エンドースメントは適切に使えば信頼性の向上につながりますが、透明性と真偽の確保を徹底することが基本です。中学生にも分かるように、公開する人氏名や所属、そして推奨の理由をはっきり記すことが大切です。

エンドースメントの同意語

推奨: ある商品・サービスを価値が高いと判断し、公に薦めること。信頼できる情報源による推し言葉として受け取られやすい。
推薦: 信頼できる人物・団体が良いと判断して公に紹介すること。口頭や書面での紹介・紹介状的な意味合いも含む。
賛同: 特定の考え方やブランド・活動に賛意を示し、支持する意志を表明すること。
支持: 特定の人・ブランド・方針を長期的に支える意向を示すこと。
後援: 資金・場の提供、名声の背後支援など、組織的に背後から支援すること。
公認: 公式に認め、承認すること。公的な承認のニュアンス。
承認: 正式に認可・賛同を与えること。権限のある主体による認可。
証言: 実際に体験した効果・良さを言葉で証言すること。信頼性を高める要素。
体験談: 使用体験を語る具体的な話。読者の共感・信頼を得る手法。
推薦状: 職場・学術機関などで、能力・資質を裏付ける文書や言葉。
賛辞: 他者の長所を称賛する表現。ポジティブな印象をつくる要素。
賛同声明: 特定の主張・ブランドへの賛同を公式に表明する声明文。
賛同表明: 賛同の意向を公に明示する行為。
スポンサーシップ: 企業や団体がイベント・人物・団体を財政的に支援すること。エンドースメントの一形態として機能する。

エンドースメントの対義語・反対語

非承認: エンドースメントを正式に与えないこと。支持を表明せず、承認を認めない状態。
不賛成: 賛成の立場をとらず、反対の立場をとること。
不支持: 公的・公式な支持を表明しない、または取り下げること。
否定: エンドースメントの主張や意味を認めず、否定すること。
反対: エンドースメントの意義に対して反対の立場をとること。
拒否: 承認・賛同を拒むこと。エンドースメントを受け入れない状態。
棄却: 提案や主張を認めず、却下すること。
撤回: すでに表明されたエンドースメントを取り消すこと。
反発: エンドースメントに対して強い反対の意見を公に表明すること。
批判: エンドースメントの価値や適否を批判すること。
否決: 正式な場で賛同を否定・取り消すこと（投票・決定などでの否決）。
公的反対表明: 公的に賛意を示さない、あるいは反対の立場を正式に表明すること。

エンドースメントの共起語

賛同: エンドースメントの基本的な意味。ある意見・立場を支持すること。
推薦: 特定の商品・サービス・人物を良いと判断して周囲に勧める行為。購買促進や信頼構築に使われることが多い。
承認: 公式に認め、受け入れること。組織内の決定としての承認を指すこともある。
認定: 一定の基準を満たすと認定されること。品質や信頼の証として用いられる。
公認: 公的・公的機関が認めること。広く承認された立場を意味する。
品質保証: エンドースメントによって製品・サービスの品質が保証されているかの印象を与える要素。
信頼性: 有名人や組織の言明が信頼性の根拠となること。
ブランド認知: エンドースメントによってブランドの知名度・認識が高まる効果。
広告: 広告の一形態として使われ、製品やサービスを推奨する意図を持つ。
マーケティング: マーケティング戦略の一部として活用される概念。
有名人起用: セレブリティを活用して商品・ブランドを推奨する手法。
セレブリティエンドースメント: 有名人の推奨・背後にあるブランドイメージの結びつき。
スポンサーシップ: ブランドイメージを支えるスポンサー契約の一部として機能することがある。
広告契約: エンドースメントを伴う広告の契約関係。
肖像権: 有名人の肖像や名前をエンドースメントで使用する際の権利の話題。
裏書: 金融文書における裏書。権利移転の手続きとして使われる。
小切手裏書: 小切手を裏書して受取人を変更する手続き。
裏書人: 裏書を行う人、裏書を実施する者。
受取人: 裏書の新しい受取人を指す語として使われる。
譲渡: 裏書を通じて権利を他者に譲渡すること。
推薦状: 個人や組織が他者へ推薦する文書。信頼性を伝えるために使われる。
公式声明: 機関・団体が公式に発表する声明。
公的声明: 公的機関が公に発表する声明の総称。
品質証明: 製品・サービスの品質を示す証明の一形態。
信憑性: エンドースメントが情報の信憑性を高める要因として働く。

エンドースメントの関連用語

エンドースメント: 特定の商品・サービスに対して賛同・推薦・承認を示す行為。ブランドの信頼性を高める目的で、著名人・インフルエンサー・専門家などが公に支持を表明します。
推奨: ある商品・サービスを良いと判断し、他者にも勧めること。マーケティングの基本となる表現です。
推薦: より丁寧・正式な勧奨。状況によって推奨と同義で使われることがあります。
賛同: 意見・立場を支持すること。エンドースメントの一形態として使われることもあります。
承認: 権限を持つ人・組織が正式に認めること。法的・組織的な裏付けを伴うことが多いです。
ブランドアンバサダー: ブランドの顔として長期間にわたり活動し、ブランドイメージの形成・浸透を担う人物。
インフルエンサー: SNS上で影響力を持つ人。エンドースメントの発信源として用いられることが多いです。
スポンサー広告: 広告主が資金提供を行い、投稿自体が広告である状態。広告であることを明示する義務があります。
スポンサード投稿: スポンサーから支援を受けた投稿。エンドースメントの一形態として扱われます。
広告表示: 投稿やページが広告であることを表示する表示方法。透明性が求められます。
開示義務: エンドースメントや提携関係を消費者に分かるよう開示する法的・倫理的責務。
透明性: スポンサー・提携関係を明確に示す姿勢。信頼を高める要素です。
景品表示法: 商品・サービスの表示が誤解を招かないよう求める日本の法制度。エンドースメントの表示も対象になることがあります。
不当表示: 事実と異なる表示・過大な表現を禁止する概念。エンドースメント表現にも適用され得ます。
虚偽表示: 事実と異なる情報の表示。広告・エンドースメントの信頼性を損なう行為です。
著名人起用: 著名人を起用して商品・ブランドの信頼感・認知度を高める手法。
口コミマーケティング: 実際のユーザーの声や体験談を活用して拡散・信頼性を高める手法。
ソーシャルプルーフ: 他者の評価・行動を見て自分の意思決定を左右する心理現象。エンドースメントの信頼性を高める効果があります。
エンドースメント効果: エンドースメントが購買意欲やブランド信頼感に与える影響を指すマーケティング用語。
契約: エンドースメントを行う際の契約関係。権利・義務・報酬・期間・開示条件などを定めます。
エンドースメント契約: エンドースメントの実行を規定する契約。独占条件や使用権、開示義務、報酬などを含みます。
倫理: 広告倫理。透明性・事実性・公正性を守るべき原則。
信頼性: エンドースメントの信頼性・信憑性が購買行動に影響します。
信憑性: 情報の真実性・信頼できる度合いを示す指標。
誤認防止: 消費者が誤解しないよう、表示・説明を適切に整えること。
説明責任: エンドースメントの結果について説明・説明責任を果たすこと。
アフィリエイト: リンク経由の成果報酬型ビジネス。エンドースメントの一形態として使われることがあります。
ケーススタディ: 実際の事例を通じてエンドースメントの効果や注意点を学ぶ資料。
公認: 公的機関・団体などから公式に認められた状態。
公式承認: 公的機関・団体が公式に認めること。信頼性の裏付けになります。
監修: 専門家が内容をチェック・訂正すること。信頼性と正確性を高める手法。