競合リサーチ・とは？初心者でも分かる基本と始め方共起語・同意語・対義語も併せて解説！

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競合リサーチ・とは？初心者でも分かる基本と始め方

競合リサーチとは、自分が取り組む市場で同じような商品やサービスを提供している他者を調べることです。目的は自分の強みと差別化のポイントを見つけることにあります。どんなサイトが人気なのか、どんなキーワードで集客しているのか、どんなコンテンツが読まれているのかを知ることで、あなたの戦略のヒントを得ることができます。

初心者の人はまず「誰を競合とみなすか」を決めましょう。直接のライバルだけでなく、ターゲット読者がよく訪れる関連記事や参考になる情報源も競合リストに入れると良いです。

競合リサーチの目的

目的は大きく分けて三つです。1つ目は市場動向の把握、2つ目は自分の価値提案を見つけるための差別化ポイントを探す、3つ目は施策の優先順位を決める際の判断材料を得ることです。これらを組み合わせれば、無駄な作業を減らし、現実的な計画が立てられます。

調べるべきポイント

次のポイントを軸に調べると、まとまりやすいです。トラフィックの量や成長、主要なキーワード、コンテンツの質と量、バックリンクの質、UI/UXの使いやすさ、価格戦略やオファー。これらを表にまとめると把握しやすくなります。

ポイント	トラフィック量、キーワード、被リンク、コンテンツの強み/弱み
データ源	公開データ、ツール、競合サイトの公開情報
評価基準	自分のビジネスにとっての価値、実現性、費用対効果

具体的な手順

ステップ	1. 競合の特定とリスト化
ステップ	2. 指標の選定と目標設定
ステップ	3. データの収集と比較表の作成
ステップ	4. 施策の立案・検証と改善

実務での活用例

ブログ運用であれば、競合の上位記事を分析して読者が求める情報の形式を把握します。商品サイトであれば、競合の価格やオファー、キャンペーンの傾向を調べ、差別化した価値を提案することが重要です。

注意点

情報の信頼性に注意しましょう。公開情報は一部しか正確ではないことがあるため、複数のソースを照合し、結果を「自分のビジネスにどう活かすか」で判断してください。

よくある誤解

競合リサーチは真似することだけだと思われがちですが、それは間違いです。実際には競合の戦略を理解し自分の強みを組み合わせる作業です。分析結果をもとに新しいアイデアを作り出し、実行可能な施策へ落とし込むことが重要です。

まとめ

競合リサーチは自分のビジネスの成長を後押しする強力な道具です。データに基づく意思決定を日常的に行い、市場の変化に合わせて戦略を改善していく習慣を身につけましょう。

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競合リサーチの同意語

競合分析

競合他社の戦略・動向を分析して自社の戦略立案の材料とする作業。

競合調査

市場や競合企業の情報を収集・整理して把握するための調査活動。

ライバル分析

ライバル企業の強み・弱み、戦術を比較して深掘りする分析作業。

ライバルリサーチ

ライバル企業の情報をリサーチして現状を把握するための調査行為。

競合情報収集

競合に関する情報を体系的に集める作業。

競合動向分析

競合の最近の動きや変化を追い、傾向を読み解く分析。

競合サイト分析

競合のウェブサイトの構成・コンテンツ・SEO対策を分析する作業。

競合戦略分析

競合の戦略的方針を読み解き、比較・評価する分析作業。

競合比較分析

自社と競合を比較して差異と機会を明確化する分析。

競合キーワード分析

競合が狙っているキーワードを特定・評価して機会を見つける分析。

競合ベンチマーキング

競合と自社の指標を比較してパフォーマンスの差を評価する作業。

市場競合分析

市場全体の競合状況を整理して見通しを立てる分析。

対競合分析

自社の立場から競合を分析し、対策を検討する分析。

競合企業分析

競合企業を個別に細かく分析する作業。

競争分析

同業他社との競争状況や要因を分析する広義の表現。

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競合リサーチの対義語・反対語

協力リサーチ

競合を避け、他者と協力して情報を集める研究のアプローチ。例: 企業間の連携、オープンデータや業界団体の情報を活用する。

自社内リサーチ

自社のデータや資源だけを使って市場や顧客を分析する方法。競合の情報を積極的に追わないことを前提とする。

共同・共創リサーチ

他社やパートナーと共同で市場や顧客の洞察を得る取り組み。競合を前提とせず、協力を重視する。

自社顧客志向リサーチ

自社の顧客にフォーカスしてニーズや満足度を深掘りする調査。競合情報の収集を主目的としない。

機会発見リサーチ

市場の機会や未充足ニーズを見つけることを目的とするリサーチ。競合の動向を追うことを主眼としない。

ニーズ中心の市場調査

顧客の潜在ニーズや課題を把握する調査で、競合情報の優先度を低くする。

内部資源分析

自社の強み・弱み・リソースを分析するアプローチ。競合比較は補助的・限定的に留める。

オープンデータ活用リサーチ

公開データや公的統計など、第三者公開情報を活用して洞察を得る方法。競合情報を第一目的としない。

顧客行動分析

顧客の購買行動・利用データを分析することに重点を置く。競合の動向を主要対象としない。

市場ギャップ探索

未充足ニーズや空白を探す調査。競合の動きの追跡を中心としない。

協業・共創の市場洞察

業界内の企業やパートナーと協力して洞察を得るアプローチ。競合監視より協力を重視。

オープンリサーチ

情報公開と透明性を重視した調査。競合情報の収集を最優先としない。

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競合リサーチの共起語

競合分析

競合他社のサイト・施策を調べて、自社の戦略をどう改善するか検討する分析作業。

競合サイト

比較対象となる競合のウェブサイトそのもの。

ライバル分析

競合の戦略・強み・弱みを深掘りする分析作業。

上位サイト

検索結果で上位表示されている競合サイトのこと。

SERP分析

検索結果ページの特徴（広告・リッチスニペット・パネルなど）と競合の表示傾向を分析すること。

キーワード競合

同じキーワードを狙う競合の動向を観察すること。

キーワード難易度

特定キーワードで上位表示する難易度の目安。

競合調査

競合の情報を網羅的に集め、整理する作業。

コンテンツギャップ分析

競合と比べて自社が不足している分野を特定する分析。

コンテンツ比較

競合と自社のコンテンツの質・量・構成を比較すること。

バックリンク分析

競合サイトへの外部リンクの質・量・出所を調べる作業。

リンクプロファイル

サイトへ集まる全リンクの特徴を表す総称。

ドメインオーソリティ

サイトの権威性を示す指標を比較すること。（DA/DRとしても参照される）

競合のリンク獲得戦略

競合がどのように外部リンクを獲得しているかを分析すること。

トラフィック推移

競合サイトの訪問者数の推移を把握すること。

検索意図適合性

検索意図に対して競合がどれだけ適切な答えを提供しているかを評価すること。

ページ構成

記事・ページのセクション構成や見出しの設計を分析すること。

内部リンク構造

自サイト内のリンクの配置・階層を分析すること。

見出し構造

H1/H2/H3などの見出しの使い方を分析すること。

コンテンツ深さ・専門性

内容の深さと専門性の程度を評価すること。

コンテンツ更新頻度

新規投稿や更新の頻度を観察すること。

スキーマ/構造化データ

リッチリザルトを狙うためのマークアップ活用状況を分析すること。

技術スタック

CMS・サーバー・プラグイン等、技術的要素を把握すること。

ページ速度・モバイル対応

表示速度とモバイルでの使いやすさを比較すること。

UX/UI比較

ユーザー体験とデザインの使いやすさを比較すること。

ブランド力・信頼性指標

ブランドの信頼性や認知度に関する指標を観察すること。

ローカルSEO競合

地域情報を意識した検索での競合状況を分析すること。

価格・オファー比較

価格設定や特典、オファーの比較を行うこと。

ソーシャルプルーフ・エンゲージメント

レビュー・評価・シェアなどの社会的証明と関与度を比較すること。

画像・動画最適化

画像・動画の最適化状況（サイズ・Alt・キャプション等）を確認すること。

更新履歴・新規投稿頻度

コンテンツの更新履歴と新規投稿の頻度を追跡すること。

競合の市場ニッチ性

競合が狙う市場の細分化・ニッチさを分析すること。

競合のリンク元地域

外部リンクの出所地域分布を把握すること。

キャンペーン・プロモーション分析

期間限定キャンペーンやプロモーションの傾向を調べること。

競合の戦略的差別化ポイント

競合が自社とどう差別化しているかを整理すること。

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競合リサーチの関連用語

競合リサーチ

競合他社の動向や戦略を調べ、自社の戦略を最適化するためのリサーチ全般。

競合分析

競合の強み・弱み、機会・脅威を整理して比較する作業。SWOT的な視点を取り入れることも多い。

競合サイト

市場内の直接の競合とみなされる他社の公式サイトやサービスページ。

競合リスト作成

監視対象となる競合を一覧化したリストの作成作業。

キーワードギャップ分析

自社が狙えるが競合が狙っていないキーワードを洗い出す分析。

コンテンツギャップ分析

競合が提供していて自社が提供していないコンテンツを特定する分析。

コンテンツ戦略

競合と自社の観点を踏まえ、どのようなコンテンツを作成・更新するかの全体戦略。

コンテンツタイプ

ブログ記事、動画、ガイド、比較、インフォグラフィック等、コンテンツの形式。

更新頻度

新規投稿や既存記事の更新頻度の目安を決める指標。

キーワード難易度

狙いキーワードの競争の難しさを示す指標。

検索ボリューム

キーワードの検索回数の目安を示す指標。

SERP分析

検索結果ページの順位要因や表示形態を分析する作業。

トラフィック推移

競合サイトの訪問者数の増減を時系列で追う指標。

トラフィック源

訪問者がどのチャネル（自然検索、直接、参照、SNS等）から来るかを分析。

市場シェア

対象市場での自社と競合のシェアを比較する指標。

ベンチマーク

業界標準と比較して自社の現状を測る比較枠組み。

ポジショニング

市場内で自社がどの位置づけ・差別化をしているかを設計する考え方。

競合戦略

競合が採用している全体的な戦略の分析と理解。

価格戦略

競合の価格設定の方針や傾向を分析する作業。

価格帯

競合が提供する価格のレンジ（低価格帯〜高価格帯の分布）。

競合の広告戦略

検索広告・ディスプレイ広告・SNS広告などの出稿傾向とクリエイティブを分析。

競合のSNS戦略

SNS上の露出・投稿頻度・エンゲージメントの分析。

競合のコンテンツ戦略

競合がどのタイプのコンテンツをどのタイミングで発信しているかを分析。

技術スタック分析

競合サイトが採用しているCMS、フレームワーク、サーバーなどの技術を特定。

バックリンク分析

競合サイトがどのサイトからリンクを獲得しているかを調べる分析。

リンクプロファイル

外部リンクの質・量・アンカーテキストの全体像。

アンカーテキスト分布

リンクのアンカーテキストの語句傾向を分析。

ドメインオーソリティ

サイト全体の信頼性・権威性を測る指標（外部ツールの指標を参照することが多い）。

ドメイン権威/ドメインオーソリティの比較

競合サイト間での権威性の相対比較。

ページ権威/ページオーソリティ

特定のページのSEO力・信頼性を示す指標。

競合ニュース監視

競合の新製品・機能・ニュースを継続的に追跡する活動。

競合の新機能・新サービス

競合が最近リリースした機能やサービスを把握する分析。

アラート設定

競合の動向を通知してくれる自動化設定（ニュース、ランキング、リンクの変化等）。

SEOツール

競合リサーチで使われる主要なツール群の総称。

SimilarWeb

競合サイトのトラフィック規模・流入元・訪問者動向を推定分析。

SEMrush

キーワード・競合・広告・バックリンクを総合的に分析するSEOツール。

Ahrefs

バックリンクの質と量・キーワード分析に強いSEOツール。

Moz

ドメインオーソリティなどの指標を提供するSEOツール。

Serpstat

キーワード・競合・サイト監査を統合的に分析するツール。

SpyFu

競合のキーワード戦略と広告戦略を深掘りするツール。

BuzzSumo

コンテンツの人気度・ソーシャルシェア・リンクを分析するツール。

Screaming Frog

サイトの技術的SEO監査を行うウェブクローラー。

Google Trends

検索トレンドの動向を把握するツール。

Google Search Console

自社サイトの検索パフォーマンスやインデックス状況を把握・改善する公式ツール。

Google Keyword Planner

キーワードの検索ボリュームと広告の見積もりを調べるツール。

アンケート/市場調査

ユーザーのニーズを直接聞く定性・定量調査を指す総称。

レポート/アウトプット

競合リサーチの成果物として作成するベンチマーク表やギャップ分析レポートなどの総称。

市場トレンド分析

市場全体の動向や成長性を把握するための分析。

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競合リサーチのおすすめ参考サイト

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