ブランディングデザインとは？初心者にやさしい基本と実践のヒント共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

ブランディングデザインとは何か

ブランディングデザインとは、ブランドの価値を視覚と表現で伝える設計のことです。人が商品や会社に抱く印象は、ロゴ・色・フォント・写真（関連記事：写真ACを三ヵ月やったリアルな感想【写真を投稿するだけで簡単副収入】）・言葉の使い方など、さまざまな要素が組み合わさって作られます。ブランディングデザインは、これらの要素を統一して、覚えやすく、信頼できる印象を作るための「設計図」のようなものです。

ここで大切なのは、「何を伝えるか」（ブランド戦略）と、「どう見せるか」（ビジュアルアイデンティティ）を分けて考えることです。ブランド戦略は言葉・価値観・ターゲットなどの土台を決め、ビジュアルアイデンティティはその土台を使って外に出す見た目の設計をします。

ブランドとブランディングデザインの違い

ブランドは人の心の中の「印象」です。名前・ロゴ・ストーリー・価値観が積み重なって形づくられ、長い時間をかけて育ちます。ブランディングデザインは、その印象を形にするデザイン作業です。つまり、 ブランドを作るための設計をデザインで実現するのがブランディングデザインです。

構成要素

主要な要素は次の4つです。

ロゴとマーク - ブランドの顔となるシンボル。

カラー - 使う色は感情と認知に大きく影響します。

タイポグラフィ - 書体の選択は雰囲気を左右します。

写真と文章のトーン - 写真の雰囲気と言葉遣いをそろえることが大切です。

実践のステップ

ステップ1：ブランドの目的とターゲットをはっきりさせる。

ステップ2：競合と市場の理解、差別ポイントを見つける。

ステップ3：ビジュアルアイデンティティの基本方針を決める（ロゴ、カラー、フォント、写真の統一感）。

ステップ4：全ての素材に適用し、運用ルールを作る（ガイドライン作成）。

実例とヒント

以下の表は、ブランディングデザインの要素をどう組み合わせるかをわかりやすく示したものです。

<th>要素

説明
ロゴ	ブランドの顔となるシンボル。覚えやすさと適用範囲を重視。
カラー	第一印象を決める重要な要素。多色使いは避け、基本色を2～3色に絞る。
タイポグラフィ	読みやすさと雰囲気を両立させる書体選び。
写真・イメージ	写真の雰囲気を統一してブランドの世界観を作る。

まとめと実践のコツ

ブランディングデザインは、「何を伝えるか」と「どう伝えるか」を同時に決める作業です。まずは目的とターゲットを明確にし、次にビジュアルと本文の統一感を出すガイドラインを作ると良いでしょう。初心者のうちは、他社の良い例を観察し、模倣から始めて徐々に自分のブランド像を育てていくのがおすすめです。

ブランディングデザインの同意語

ブランドデザイン: ブランドの価値・個性を視覚・言語・体験で一貫して表現するデザイン全般。ロゴ・カラー・タイポグラフィだけでなく、ブランドの体験設計を含む広い範囲を指すことが多い。
ブランドアイデンティティ設計: ブランドの核となる価値観・人格・ストーリー・ビジュアル要素を総合的に設計し、一貫したブランド像を作る作業。
アイデンティティデザイン: ブランドのアイデンティティを視覚と言葉で具体的にデザインすること。ロゴやフォント、語り口の設計を含む。
VIデザイン: Visual Identityの略。ロゴ・カラー・タイポグラフィなど視覚要素を統一するデザイン。
ブランド表現設計: ブランドが伝える言葉遣い・表現方法を設計して、一貫性ある伝え方をつくる作業。
ブランド表現デザイン: ブランドの表現方法自体をデザインすること。コピーとビジュアルの統一を重視。
コーポレートアイデンティティ設計: 企業全体のアイデンティティを設計し、企業ブランド像を整える作業。
CIデザイン: Corporate Identityデザイン。企業の総合的なブランドアイデンティティを設計すること。
ブランドエクスペリエンスデザイン: 顧客がブランドと接触するすべての体験を設計し、一貫性のある体験を提供するデザイン。
ブランド戦略デザイン: ブランド戦略とデザインを統合して、戦略的なブランド表現を作る設計。
ブランド構築デザイン: ブランドを長期的に構築・育成するためのデザイン活動。
ビジュアルアイデンティティ設計: 視覚要素（ロゴ・カラー・フォント）を中心にアイデンティティを設計する作業。
ブランドガイドライン作成: ブランドの一貫性を保つためのガイドラインを作成する業務。
ブランドデザイン戦略: ブランドデザインの戦略を立て、全体方針を決定する設計プロセス。

ブランディングデザインの対義語・反対語

ノーブランディング: ブランドを積極的に作らず、ブランドアイデンティティを構築・維持しない状態。
アンブランディング: ブランド要素を意図的に削減・撤回して、ブランドの象徴性を薄める戦略。
無ブランド化: 製品・サービスにおけるブランドの影響力を低下させ、ブランド設計を排除する方針。
非ブランドデザイン: デザインをブランドのアイデンティティ前提で行わず、機能・使い勝手・文脈適合性のみを重視する設計。
ブランド無視: ブランドのガイドラインや価値を考慮せず、デザイン・施策を進める姿勢。
ブランド放棄: 長期的なブランド構築の意思を放棄する、ブランド価値創出を諦める考え方。
反ブランディング: ブランドを作ること自体を反対・撤回する立場・戦略。
ニュートラルデザイン: 特定のブランドアイデンティティを避け、中立的・差別化を狙わないデザイン。

ブランディングデザインの共起語

ブランド戦略: 市場でのブランドの位置づけを決める長期計画。ターゲットや価値提案、差別化ポイント、伝え方を一貫させる設計思想。
ブランドアイデンティティ: ブランドの核となる価値観・特徴と、それを表現する見た目の集合体。ロゴ・カラー・表現の統一感を作る。
ビジュアルアイデンティティ: 視覚的なブランド像を作る設計。ロゴ、カラー、フォント、写真・イメージの統一でブランドを認識させる。
ロゴデザイン: ブランドの象徴となるマークやロゴタイプを作るデザイン作業。
カラーガイドライン: ブランドで使う色の組み合わせ・使い方・配色ルールを定める指針。
タイポグラフィ: 文字の選択・組版・フォント感でブランドの雰囲気を決める要素。
ブランドガイドライン: ロゴ・カラー・フォント・表現・利用ルールをまとめた公式文書。
ブランドメッセージ: ブランドが伝えたい核となる価値訴求を短く的確に表現した言葉。
ブランドストーリー: ブランドの起源・想い・挑戦を物語として伝える設計。
ブランドパーソナリティ: ブランドの人格を人間になぞらえた性格・振る舞い・言い回しの特徴。
ブランドポジショニング: 市場の中でのブランドの位置づけと、競合と差別化するポイント。
ブランドエクイティ: 認知・信頼・忠誠といったブランド資産の総称。
ブランドボイス: 発言のトーン・言い回し・表現スタイルの統一感を保つ話し方のデザイン。
ブランドブック: ブランド資産と活用ルールをまとめた資料。実務でのテンプレートも含む。
コーポレートブランディング: 企業全体のブランド価値を高める取り組みと統一戦略。
パーソナルブランディング: 個人の専門性・価値を伝え、信頼を築く戦略。
ブランド体験: 顧客が接点を経て感じる全体的な体験を設計・最適化すること。
デザインシステム: ブランドの一貫性を保つUI部品・ルール・資産のセット。
UXデザイン: 使いやすさと満足感を高める製品・サービスの設計。
カスタマーエクスペリエンス: 顧客がブランドと関わる全ての体験の総称。
ブランドガバナンス: ブランド運用の責任範囲とルールを管理する仕組み。
タッチポイント: 顧客がブランドと接触する機会・場面のこと。
リブランディング: 市場の変化に合わせてブランドを全面刷新する戦略。
市場調査: 顧客ニーズ・競合・市場動向を把握する情報収集活動。
ペルソナ設計: 代表的な顧客像を具体的な人物像として描く作業。
競合分析: 競合他社の強み・弱み・戦略を比較・分析する作業。
市場セグメンテーション: 市場を共通ニーズでグループ分けしてターゲットを定める作業。
ブランド認知: ブランドを知っている人の割合・認知度の状態。
ブランド資産: ブランド名・ロゴ・信頼・認知などの資産価値の総称。
ブランドストーリーテリング: ストーリーを用いてブランドの価値を伝える表現手法。

ブランディングデザインの関連用語

ブランディングデザイン: ブランドの価値観や伝えたいメッセージを、視覚と体験を通じて一貫して伝えるデザイン領域。ロゴ・カラー・フォント・言葉遣い・体験設計を含む総称です。
ブランド戦略: 市場での立ち位置や価値提案、ターゲット、競合分析などから、ブランドをどう育てていくかの長期計画です。
ブランドアイデンティティ: 企業や製品の核となる価値観・ブランド名・ロゴ・カラー・言葉遣いなどを一貫させる総合的な設計です。
コーポレートアイデンティティ（CI）: 組織としての視覚・言語・行動の統一を図る、企業全体のブランドアイデンティティです。
ビジュアルアイデンティティ（VI）: ロゴ・カラー・フォント・グラフィックなど、視覚面の統一感を作る要素群です。
ロゴデザイン: ブランドの顔となるロゴの形状・色・文字のデザイン作業です。
ロゴマーク: 文字を使わないアイコン型のロゴやシンボルのデザインを指すことが多い要素です。
ブランドカラー: ブランドを識別させ、印象を決める主色および補色のセットです。
カラーガイドライン: カラーの使い方を定めたルール。主色・副色・組み合わせ・コントラストの基準を含みます。
ブランドフォント/タイポグラフィ: 公式に使用する書体の選定と、見出し・本文・キャプションなどの使い方の規則です。
ブランドガイドライン: ブランドの表現を一貫させるための総則や手引きの集合です。
トーン＆マナー: 文章や会話の語調・表現スタイルの統一感を作る指針です。
ブランドメッセージ: 伝えたい価値や結論を短く端的に伝える核となる文言・キャッチコピーです。
ブランドストーリー: ブランドの起源・想い・使命を伝える連続的な物語のことです。
ブランドパーソナリティ: ブランドを人に例えた性格や人格のイメージです（例：信頼感・親しみ・革新性など）。
ブランドポジショニング: 市場内での独自の立ち位置と、競合との差別化・価値提案の配置を決める考え方です。
ブランドアーキテクチャ: ブランドとサブブランドの関係性・階層を整理する設計手法です。
ブランド資産/ブランドエクイティ: 認知・好感・忠誠心など、長期的に企業が保持するブランドの資産価値の総称です。
ブランドエクイティ: ブランドが持つ経済的・心理的な価値の総量を指します。
ブランドタッチポイント: 顧客がブランドと接触する場面（広告、店舗、サイト、SNS など）の体験設計を指します。
ブランド認知: 市場の人がブランドを知覚し、思い出せる程度の認識を指します。
ブランドイメージ: 消費者が抱くブランドの印象・連想の総体です。
ブランド価値提案（バリュープロポジション）: 顧客に対して提供する独自の価値の約束・説明です。
ブランド体験設計（CX）: 顧客がブランドと関わる全接点の体験を設計・最適化する活動です。
カスタマーエクスペリエンス（CX）: 顧客がブランドと接触する全ての体験を包括的に捉える考え方です。
UXとブランドの連携: ウェブ・アプリの使いやすさとブランドの一貫性を両立させるデザイン観点です。
デザインシステム: ブランドの一貫性を保つための部品、ルール、ガイドラインを体系化したものです。
デザインプリンシパル: デザインの基本的な原理・方針・判断基準の集まりです。
ネーミング/命名: 製品・サービス・ブランドの名称を決定する創造的なプロセスです。
ネーミングガイドライン: 名称のつけ方や語感・表記・言語ルールを定める規程です。
リブランディング／ブランドリニューアル: 市場や戦略の変化に合わせてブランドの外観・価値観を刷新する戦略です。
サブブランド戦略: 親ブランドの下に複数のブランドを設け、それぞれの役割を定義する設計です。
ブランドタッチポイントマッピング: 顧客が接触する場面を地図化して体験改善を図る手法です。
ブランド資産管理／ブランドガバナンス: ブランド資産を適切に運用・監視する仕組みと責任体制です。
ブランド保護／商標戦略: 商標登録や知的財産を守るための法的対策と活用方針です。