来場者数・とは？基礎から分かる用語解説と活用法共起語・同意語・対義語も併せて解説！

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高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

来場者数・とは？

来場者数とは、一定の期間に「その場所やサイトを訪れた人の人数」を表す指標です。

ここでは、ウェブサイトを例にとって基本を解説します。来場者数と似た言葉に「訪問回数（セッション数）」や「ページビュー」があります。順番に見ていきましょう。

来場者数と訪問回数の違い

来場者数は「その期間に一度でも来た人の数」を数えます。同じ人が複数回来ても、1人として数えられます。これがユニーク来場者数です。一方、訪問回数（セッション数）は同じ人が複数回訪問した場合、それぞれを別の訪問として数えます。

測定する場所と方法

ウェブサイトでは、来場者数を測るには分析ツールを使います。代表的なものはGoogle アナリティクスや、サーバーログの記録です。物理的な場所（イベント会場など）の場合、入場カードやチケットの読み取り回数、またはセンサーによるカウントで測ります。

期間の設定と注意点

来場者数は期間ごとに変わります。日次・週次・月次など、比較したい期間を決めて集計します。注意点として、同じ人が別のデバイスから来た場合や、 クッキーやIPの影響でカウントが変わることがあります。データの取り扱い方を理解して解釈することが大切です。

表で見る基本の指標

指標	意味	例
来場者数（ユニーク）	期間中に来場した“人”の人数を重複なく数えたもの	1日で1,200人
訪問回数（セッション数）	期間中の訪問の総数。1人が複数回来るとカウントが増える	1日で2,300回の訪問
ページビュー	閲覧されたページの総数	記事Aが500回、記事Bが300回など

来場者数を増やすには？

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来場者数の同意語

参加者数: イベントやセミナーに参加した人の人数を表す指標。参加登録がある場面でも使用されることが多い。
出席者数: 正式に出席した人の人数を示す指標。会議・式典・授業などの文脈でよく使われる表現。
観客数: 公演・スポーツ大会・上映会などの“観客”の人数を指す指標。演者側の集客状況を表す際に使われる。
入場者数: 会場に入場した人の人数を表す指標。実際に会場へ足を運んだ人の総数を数えるニュアンス。
来場人数: 会場へ来て実際に滞在した人の人数を指す総称。来場者数とほぼ同義として使われる場面が多い。
来場者総数: 来場した人の総計を示す表現。期間内の来場者の合計を強調したいときに使われる。
集客数: イベントや施設に「集まった」人の数を表す指標。マーケティングやPRの効果測定で用いられる。
動員数: 特定のイベントのために動員された人数を指す語。大規模イベントや公演でよく使われる。
観客動員数: 観客として来場した人数の総計を表す。特に大規模なイベントの動員規模を表現するときに用いる。
参加者総数: イベントに参加した人の総数を表す表現。参加者の総計を示すときに使われる。
出席者総数: 式典などで実際に出席した人の総計を示す表現。会場の混雑の指標として使われることがある。

来場者数の対義語・反対語

欠席者数: 来場予定者のうち、実際に来場しなかった人の数。来場者数の対になる集計項目として用いられることが多い。
不来場者数: 実際に来場していない人の数。来場者数に対する対照の概念として用いられることがある。
非来場者数: 来場していない人の数。来場者数の反対側を示す指標として使われることがある。
欠席率: 来場予定者に対する欠席の割合。総予定人数に対する欠席者数の比率（欠席者数 ÷ 総予定人数 × 100）で表されることが多い。
来場ゼロ: イベントの来場者が0人である状態を示す表現。来場者数がゼロになる状態を指す。
離脱者数: 会場を途中で離脱した人の数。来場者の滞在状況を表す指標として用いられることがある。
退場者数: イベント中に会場を退席した人の数。滞在期間中の動向を示す指標として用いられることがある。
オンライン視聴者数: 会場には来場せず、オンラインで視聴している人の数。来場者数の対になる代替的な観客指標として使われることがある。

来場者数の共起語

訪問者数: イベント・施設を実際に訪れた人の人数を表す語。来場者数と近い意味だが、ウェブの訪問者数とは別文脈で使われることが多い。
入場者数: 会場に入場した人の人数を指す語。来場者数とほぼ同義で使われることが多い。
観客動員数: コンサート・講演会・イベントなど、観客として来場した人の数を表す言い方。
来場者データ: 来場者に関する基本情報や行動データをまとめたデータセットを指す語。
来場者属性: 来場者の年齢・性別・地域などの特徴を表す属性情報のこと。
来場率: 実際の来場者数を、目標来場者数や登録者数で割った割合。達成度を測る指標として使われる。
来場者推移: 期間ごとの来場者数の増減を時系列で示す変化のこと。
月間来場者数: 1か月間の来場者数を表す指標。
年間来場者数: 1年間の来場者数を表す指標。
累計来場者数: 集計期間内に蓄積された来場者数の合計を示す指標。
ユニーク来場者数: 重複を除いた来場者の人数。同一人物が複数回来場しても1人として数える指標。
新規来場者: 初めて来場した人の数。再来場者と区別する際に用いる。
リピーター来場者: 過去に来場したことがあり、再来場した人の数。
初来場者数: 初回で来場した人の数。新規来場者と意味が重なることがある。
来場予約数: イベントや公演の来場を予約した人数の数。
会場来場者数: 特定の会場を訪れた来場者の数。
イベント来場者数: 特定のイベントの来場者数。
集客数: イベントや店舗へ来場・来店を促して集めた人数を表す語。マーケティング全体の指標として使われる。
動員数: 主催側が動員した来場者の総数。演劇・スポーツ・イベントなどで使われる呼び方。
来場者分析: 来場者データを分析して傾向・課題を導く作業のこと。
実来場者数: 実際に来場した人数を指す。予約・登録だけではわからない実数を表す。
来場者層: 来場者の年齢層・性別・職業など、分類されたグループのこと。

来場者数の関連用語

来場者数: 期間内にウェブサイトを訪問した人の総人数。イベント運営では来場者の規模を把握する基礎指標。
ユニーク来場者数: 同一人物を重複して数えず、期間中に訪問した“人”の実数。長期的な成長を把握する際に有効。
訪問者数: 期間内にサイトを訪れた人の総人数。来場者数と同義で使われることが多いが、文脈で使い方が異なることも。
セッション: 訪問者がサイト内で行う一連の行動のまとまり。新しい訪問が始まるとセッションも新規に計測される。
ページビュー数(PV): ページが表示された回数の総計。訪問者数と違い、同一人が複数回閲覧した場合も加算される。
新規訪問者数: 期間内に初めて来訪した人の数。新規獲得の規模を測る指標。
リピート訪問者数: 期間内に再訪した人の数。リテンションの目安になる。
滞在時間: 訪問者がサイトに居た総時間。コンテンツの魅力や使い勝手の指標となる。
平均セッション時間: 全セッションの滞在時間を平均した数値。サイトの深さを示す指標。
直帰率: 入口ページだけを見て離脱したセッションの割合。高いと導線の改善が必要なサイン。
離脱率: 閲覧中の最後のページで離脱したセッションの割合。ページ単位で分析する指標。
ページ/セッション: 1セッションあたりに閲覧されたページの平均数。サイトの深さ・興味の広さを示す。
コンバージョン数: 設定した目的の達成件数（例: 購入、資料請求、問い合わせ）。
コンバージョン率: 訪問者数またはセッション数に対するコンバージョンの割合。ROIの評価に直結。
アクセス元/参照元: 訪問者が来た出典元。検索エンジン、ダイレクト、他サイト、ソーシャルなど。
チャネル別訪問者数: Organic、Direct、Referral、Social、Email、Paid などのチャネルごとの来場者数。チャネルの効果を比較する際に使う。
デバイス別訪問者数: デスクトップ、モバイル、タブレットなどデバイス別の来場者分布。端末別ユーザー体験を評価する。
地域別訪問者数: 国・地域ごとの来場者数。地域戦略やローカライズの参考になる。
セグメント: 新規/リピート、デバイス、地域など、条件でデータを分けて分析するためのグルーピング。
期間: 集計の対象期間。今日・今月・前年同月など、比較の軸として使う。
イベント参加者数: オンライン／オフライン問わず、イベントに参加した人数。来場の規模を直接測る指標。