ティザー広告・とは？初心者が知るべき基礎と活用法共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

はじめに

ティザー広告・とは、これから登場する商品やサービスを「ただちらりと見せる」演出で、見込み客の関心を引く広告の一種です。実体をすぐには見せず、断片的な情報だけを公開することで、次に何が来るのかを想像させます。ここで大切なのは過度な情報を出さず、好奇心を刺激することです。消費者は情報を待つ間に期待感を高め、リリース時には話題性が高まることを狙います。

どういう仕組みで動くのか

ティザー広告は通常、3つの段階で展開します。第一段階は謎の提示、第二段階は進捗の小さなヒント、第三段階で正式リリースの案内です。これらの段階は期間を決めて公開され、SNSやWebサイト、動画プラットフォームなど複数のチャンネルを使って拡散します。ユーザーの好奇心を連鎖させる設計が重要で、同じ情報を繰り返さず、徐々に情報を出すことがポイントです。

メリットとデメリット

メリットとしては、話題性の喚起、プロダクトローンチ時の初動の加速、広告費の最適化などがあります。一方デメリットとしては、期待と現実のギャップが生じるとネガティブな反応につながること、過度なネタバレを防がないと信頼を失うリスクがあること、予算が分散するケースがあることなどが挙げられます。適切な情報設計と透明性のバランスが成功の鍵です。

活用の具体例

スマホの新機種発表、ゲームの追加コンテンツ、イベントの開催告知など、さまざまな場面でティザー広告は使われます。例えば、動画の一部だけを公開したり、暗い画面に日付とカウントダウンを表示したりする手法があります。実際のリリース日が近づくにつれて情報を少しずつ増やしていくと、視聴者の関心は高まりやすくなります。

作り方のポイント

以下のポイントを押さえると初心者でも始めやすくなります。ターゲットを明確にする、短く強いメッセージを作る、公開する情報は段階的に、複数のチャネルで一貫したトーンを保つ、そして測定指標を決めて改善することです。

よくある誤解と注意点

ティザー広告は「全く情報を出さない広告」ではなく「部分情報で関心を引く広告」です。過度なミステリアスさは敬遠しましょう。法令遵守や倫理面にも配慮し、誤解を招く表現は避けます。

まとめ

ティザー広告・とは、製品やサービスの発売前に関心を高めるための戦略的な手法です。適切に設計すれば、初動の注目度を高め、発売後の反応も良くなります。しかし、情報の過不足や表現の仕方には注意が必要で、透明性と信頼を両立させることが大切です。

要点表

要点	情報は段階的に公開して期待感を高める
目的	関心を引き、購入・参加を促す
注意点	過度なネタバレを避け、誤解を招かない表現を心がける

ティザー広告の同意語

予告広告: 製品・サービスの全体像をまだ公開せず、公開前に興味を高める目的で出す広告の総称。
予告編広告: 映像作品の予告編のように、断片的な情報・映像で内容をほのめかし、期待を煽る広告。
チラ見せ広告: 内容を一部だけ見せて“ちらりと見せる”工夫で関心を引く広告。
謎広告: 情報の全貌を明かさず謎を残して視聴者の推測を促す広告手法。
謎解き広告: 視聴者が謎を解くような仕掛けを取り入れ、興味を段階的に高める広告。
ミステリー広告: 謎めいた表現で注目を集める広告のスタイル。
興味喚起広告: 初期段階で消費者の関心を喚起し、続きを見せる狙いの広告。
関心喚起広告: 顧客の関心を早期に引きつけることを目的とした表現。
フック広告: 強力な引きつけ要素（フック）を用いて視聴者の注意を引く広告。
引きつけ広告: 注意を引くことを主目的とする広告の総称。
小出し広告: 情報を少しずつ段階的に公開して期待感を維持する広告戦略。
断片的広告: 情報を断片的に提示して全貌を推測させる広告の手法。
スニークショット広告: 限定的な映像・情報をのぞき見させるように公開する広告手法。
断片公開広告: 内容の断片を公開して徐々に全体像を見せる広告戦略。

ティザー広告の対義語・反対語

ストレート広告: ティザー広告の対義語として、情報をストレートに伝える広告。謎を作る代わりに、製品の特徴・価格・条件などをそのまま明示します。
透明広告: 情報を隠さず公開する広告。消費者に対して透明性を示し、誤解を生まないよう事実を伝えることを重視します。
透明性の高い広告: 可能な限り情報の透明性を高く保ち、利点だけでなく制約・リスクも明示して信頼性を高める広告手法。
全面開示広告: 全情報を開示する前提で訴求する広告。メリット・デメリット・条件を網羅的に提示します。
開示型広告: 商品情報を開示することを最優先とする広告スタイル。謎解きより明確な情報提供を重視。
正直な広告: 誇張を避け、実態に即した表現で広告する姿勢。消費者の信頼を重視します。
具体情報広告: 機能・仕様・価格・導入条件など、具体的な情報をすぐに伝える広告。
説明型広告: 製品の使い方や特徴を丁寧に説明する広告。理解を促すことを目的にします。
事実ベース広告: 感情表現より事実データ・検証済み情報を基に訴求する広告。
明言広告: 結論や効果をはっきりと言い切る広告。曖昧さを避け、明瞭さを重視します。

ティザー広告の共起語

ティザーサイト: ティザー広告の一環として、製品や作品の情報を最小限に公開する特設サイト。謎や美的演出で興味を喚起し、メール登録やSNS拡散を促します。
予告: 正式発表前に情報の断片を示す短い文言・映像で関心を高める手法。ニュース性を演出します。
予告編: 映像の短尺版で、公開までの期待感を高める小規模な動画。映画やゲームの導入として使われます。
ティザー動画: 視覚や音で謎をやわらかく提示する短い動画。視聴者の好奇心を刺激します。
解禁日: 新情報が公式に公開される日。ファンが待機するきっかけとなる。
カウントダウン: 解禁日までの残り時間を表示する演出。急ぎ感と期待感を高めます。
先行情報: 正式公開前に公式が出す情報。話題性を作り、注目を集めます。
事前登録: 発売前にメールアドレスなどを登録させ、発売通知や特典を受けられるようにします。
段階公開: 情報を複数回に分けて徐々に公開する手法。興味を継続させる効果があります。
期間限定: ティザーの公開期間を限定する表現。早めの行動を促します。
限定公開: 地域・層・期間を限定して情報を公開することで希少性を演出します。
謎解き: 広告内に謎や手掛かりを散りばめ、解明欲を刺激します。
パズル仕掛け: 広告内でパズル要素を提示し、解くと追加情報が得られる仕掛けです。
期待感: 次の展開を待つ心の高まり。関心を長く保つ要素です。
ワクワク感: 未知の情報に対する高揚感や喜びを表現する感情。
SNS施策: Twitter/X・Instagram・TikTokなどのSNSを活用して情報を拡散・エンゲージメントを高める施策。
ハッシュタグ: 投稿の発見性と拡散を狙う固有のキーワード。キャンペーンの統一感を作ります。
バイラル: 口コミや共有によって情報が急速に広がる現象。口コミを促進する仕掛けが有効です。
拡散: ユーザーによるシェアを通じて情報が広がる現象。SNS時代の重要指標です。
リード獲得: ティザーを通じてメールアドレスなど、見込み客情報を取得する目的の施策です。
ランディングページ: クリック後に訪れる、キャンペーンの詳細や登録フォームを置く専用ページ。
公式アカウント: 公式のSNSアカウントから信頼性のある情報を継続的に発信します。
ストーリーテリング: 全体に物語性を持たせ、情報を連結して理解と共感を高める手法。
ブランド認知: ティザーを活用してブランド名や世界観を広く認知させる目的。
クリエイティブコンセプト: ティザー全体の創造的アイデアや世界観、ビジュアルの統一感を決める核となる発想です。