高岡智則
年齢：33歳 性別：男性 職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当） 居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション 出身地：神奈川県川崎市 身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる） 血液型：A型 誕生日：1992年11月20日 最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒 通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分） 家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹 恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）
プロモーション動画とは
プロモーション動画とは、企業やブランドが自社の商品やサービスを知ってもらい、興味を持ってもらうために作る短い映像のことです。テレビのCMと似ていますが、近年はオンラインでの視聴が主流となり、スマホやパソコンで気軽に見られる長さや演出が重視されています。
なぜプロモーション動画が重要か
インターネットの普及により動画は情報伝達の主役になっています。動画は一度に多くの情報を伝えやすく、視聴者の感情へ訴えかけやすい点が魅力です。効果的なプロモーション動画はブランド認知を高め、製品の特徴をわかりやすく伝え、購買意欲を後押しします。
プロモーション動画の主な特徴
短い尺で伝える内容を絞ることが基本です。長すぎる動画は視聴者の注意が離れやすく、伝えたいメッセージがぼやけてしまいます。ストーリーテリングと視覚表現を組み合わせることで、印象に残りやすくなります。CTA を最後に置くことで視聴後の行動（購入、問い合わせ、サイト訪問など）につなげます。
用途と活用場面
公式サイトのトップ動画、YouTube や SNS での拡散用、広告配信の素材としてなど、さまざまな場面で活用されます。目的に応じて尺や演出を調整することが大切です。
制作の基本ステップ
- 企画・設定 目的・ターゲット・伝えたいメッセージを決めます。
- 脚本と演出 伝える内容を整理し、映像の展開を決めます。
- 撮影と編集 実際の撮影を行い、音声と映像を合わせて編集します。BGM や効果音も重要です。
- 公開と分析 公開先を選び、再生回数や視聴維持率などのデータを見て改善します。
制作時のポイント
伝えたいメッセージは一つに絞ることが基本です。尺は1分前後を目安に、SNS向けなら15秒から60秒程度が多いです。視聴者の共感を生む要素を盛り込むと、長く見てもらえる可能性が高まります。CTA を明確に設定し、どのアクションをとってほしいのかを具体的に伝えましょう。
表で見るポイント
| ポイント | 短く、伝えたい内容は一つに絞る |
|---|---|
| 1分程度が基本。SNS向けなら15秒〜60秒が多い | |
| CTA の設置 | 動画の最後に「次の行動を促す一文」を入れる |
注意点と配慮
著作権や商標、音声の権利には十分注意しましょう。現実味を信じさせる表現と過度な誇張は避け、事実に基づく情報を提供します。視聴者のプライバシーや差別につながる表現にも気をつけ、透明性を保つことが大切です。
まとめ
プロモーション動画は短く、分かりやすく、心に残る映像を作ることが成功のコツです。目的を明確にし、ターゲットを意識して内容を絞り、視聴者にとって有益な情報と行動を用意しましょう。練習とデータ分析を繰り返すことで、効果の高い動画が作れるようになります。
プロモーション動画の同意語
- 宣伝動画
- 製品やサービスの認知度を高め、関心を喚起することを目的とした動画。広告的要素が強く、視聴者に行動喚起を促すことが多い。
- 宣伝映像
- 媒体を問わず、ブランドや商品を宣伝するための映像作品。テレビCMやWeb動画等の総称として使われることが多い。
- 広告動画
- 広告枠で配信・掲載されることを前提に作られた動画。ブランド認知や購買促進を狙う内容が多い。
- 広告映像
- 広告として使われる映像作品。テレビ/ネットなどの露出を想定した作りが特徴。
- 販促動画
- 販売促進を目的とした動画。キャンペーン情報の伝達や購買意欲を高める内容が中心。
- 販促映像
- 販促を目的とした映像コンテンツ。ECサイトや店舗での購買促進に活用される。
- プロモーションビデオ
- 英語由来の表現を日本語で言い換えた動画名。新商品やブランドの訴求に用いられることが多い。
- プロモーション映像
- ブランドや商品・サービスの認知拡大と購買促進を狙う映像作品。長さや演出は媒体に合わせて調整される。
- マーケティング動画
- マーケティング戦略に沿って、見込み客を教育・関与させ、購買につなげることを目的とした動画。
- PR動画
- 企業やブランドの印象を良くする広報目的の動画。ニュース性よりもポジティブな訴求が中心。
- ブランド動画
- ブランドの価値観や世界観を伝え、長期的な認知と信頼を築くことを狙った動画。
- 紹介動画
- 商品・サービスの特徴や使い方を分かりやすく解説する動画。初見の理解を助ける目的が強い。
- キャンペーン動画
- 特定のキャンペーン期間やイベントを告知・促進する動画。限定性を訴求することが多い。
- セールス動画
- 直接的な販売・成約を狙う動画。営業ファネルの最終段階で活用されやすい。
- 商品プロモーション動画
- 特定の商品を強く打ち出して販促する動画。商品特徴を詳しく訴求することが多い。
- サービスプロモーション動画
- サービスの魅力と利便性を伝え、申し込みや利用を促す動画。
- 訴求動画
- 視聴者の関心を喚起し、行動（購入・問い合わせなど）を促すことを目的とした動画。
- ブランドプロモーション映像
- ブランド価値の訴求と認知拡大を同時に狙う映像作品。長期的なブランド戦略の一部として活用される。
プロモーション動画の対義語・反対語
- 非宣伝動画
- プロモーションを目的とせず、情報提供・教育・中立的な内容を重視する動画。
- 解説動画
- 製品やサービスの仕組み・使い方・背景を分かりやすく解説する動画で、販売を直接促進しない。
- 教育動画
- 学習・技能習得を目的とする動画で、販促要素を抑えた内容。
- 情報提供動画
- 最新情報やデータを中立・客観的に伝える動画で、広告的な推奨を前面に出さない。
- 中立動画
- 特定のブランド・商品を推さず、公平な立場で情報を伝える動画。
- ニュース動画
- 時事情報を伝える動画で、特定商品やブランドの宣伝色を抑えた内容。
- ドキュメンタリ―風動画
- 現実の事象を検証・説明するドキュメンタリ―風の動画で、宣伝色を抑える。
- 教材動画
- 授業・学習用の動画で、販促目的より教育的価値を重視する。
- 批評・検証動画
- 製品やサービスを客観的に評価・検証する動画で、強い推奨を避けることが多い。
- 事実伝達動画
- 事実・データを正確に伝えることを目的とした動画で、宣伝要素を排除する。
- 非広告的レビュー動画
- 製品を推奨する意図を前面に出さず、客観的に評価する動画。
- 学習用動画
- 知識・技能の習得を目的とする動画で、プロモーション要素を含まない。
プロモーション動画の共起語
- 宣伝動画
- 広告・宣伝を目的とした動画。商品・サービスの魅力を伝え、購買意欲を喚起する用途で作られる。
- 広告動画
- 広告として配信される動画一般。テレビCM・オンライン広告の素材として使われる。
- プロモビデオ
- ブランド全体の魅力を伝える短尺映像。ブランド訴求が主目的。
- プロモーションビデオ
- 販売促進を狙う動画。機能・利点・使い方を訴求する。
- 企業PR動画
- 企業の信用・実績・理念を伝えるPR用動画。
- 商品PV
- 商品の特徴・メリットを短時間で伝える映像。
- 商品紹介動画
- 商品の仕様・使い方を詳しく紹介する動画。
- サービス紹介動画
- サービスの価値・手順・料金感を伝える動画。
- 事例動画
- 実績や導入事例を紹介して信頼性を高める動画。
- 実績動画
- 過去の成果を可視化して訴求する動画。
- 顧客の声動画
- 顧客の体験談・評価を集めた動画。
- 証言動画
- 実際の利用者によるコメント・証言を集めた動画。
- 解説動画
- 専門的な内容を分かりやすく解説する動画。
- 説明動画
- 使い方・ポイントを丁寧に説明する動画。
- デモンストレーション動画
- 機能を実演して特徴を示す動画。
- デモ動画
- 機能デモを中心とした短尺動画。
- チュートリアル動画
- 操作方法を段階的に教える教育系動画。
- 企画
- 動画の企画・構成を決定する初期作業。
- 台本
- 動画の流れ・セリフを整理する脚本。
- 撮影
- 映像の実撮影工程。
- 編集
- 撮影素材を編集して完成形に整える工程。
- 音楽/効果音
- BGM・効果音を選んで挿入する作業。
- ナレーション
- 解説や案内を声で伝える録音・編集。
- 字幕/テキスト
- 字幕や画面テキストを追加して情報を補足。
- サムネイル
- 視聴者の関心を引くサムネイル画像の作成。
- CTA
- 視聴後の行動を促すコールトゥアクション。
- ABテスト
- 複数パターンを比較して最も効果的な表現を選ぶ手法。
- 著作権
- 素材の権利関係を守る、適切な使用許諾を得ること。
- 法令遵守
- 広告表示・個人情報保護等、法的要件を満たすこと。
- フォーマット
- 動画の長さ・縦横比・解像度など、適切な基本形式を選択。
- 縦長動画
- スマホ視聴向けの縦長フォーマット。
- 横長動画
- 伝統的な横長フォーマット。
- 視聴維持率
- 視聴時間の長さと離脱の度合いを表す指標。
- KPI
- 成果を測る指標群。
- ROI
- 投資対効果を示す指標。
- CVR
- コンバージョン率。視聴から成約までの割合。
- 制作費
- 動画制作に必要な費用。
- 映像制作会社
- 動画制作を担当する専門会社。
- ランディングページ動画
- LPに埋め込まれる説明・訴求用動画。
- SNS動画
- SNS向けの短尺・縦長動画。
- YouTube動画
- YouTube上で公開される公式動画。
- 動画広告
- オンライン広告として配信される動画素材。
- 動画マーケティング
- 動画を活用した集客・販促の戦略全般。
- コンテンツマーケティング
- 長期的に価値ある情報で顧客を育てる戦略。
- キャンペーン動画
- 期間限定の販促キャンペーンを告知・促進する動画。
- ブランド動画
- ブランドの世界観・価値観を訴求する映像。
プロモーション動画の関連用語
- プロモーション動画
- 商品やサービスの販促を目的とした動画。ブランド認知の向上や購買意欲の喚起に使われます。
- PR動画
- 広報活動の一環として、企業の強みやニュースを伝える動画。
- 広告動画
- オンライン・テレビの広告素材として用いられる、商品やサービスを訴求する動画。
- ブランド動画
- ブランドの価値観や世界観を伝える長期的な動画。
- 商品デモ動画
- 商品の使い方・機能を実演して、購入を検討する人の判断を助ける動画。
- 説明動画
- 難解な内容を分かりやすく説明する動画。
- 解説動画
- 専門的な情報を噛み砕いて解説する動画。
- ティザー動画
- 正式公開前の期待感を高める短い予告動画。
- ローンチ動画
- 新製品の正式発表を伝える動画。
- コンバージョン動画
- 購入、資料請求、問い合わせなど具体的な行動を促す動画。
- アニメーション動画
- 実写ではなく、アニメーションを用いて伝える動画。
- 動画広告
- ウェブやアプリなどの広告枠で配信される動画素材。
- 動画マーケティング
- 動画を使って集客・育成・売上を目指す総合戦略。
- CTA付き動画
- 視聴後の行動を促すコールトゥアクション（CTA）を含む動画。
- 字幕・吹替
- 字幕表示や音声の言語切替（吹替）を付け、視聴環境を拡張します。
- ストーリーボード
- 映像の構成・場面展開を事前に設計する絵コンテ。
- 脚本
- 動画の台詞・ナレーションを整理した原稿。
- 撮影・照明
- 実写映像の撮影と照明設計の工程。
- 編集・ポストプロダクション
- 映像のカット、カラー補正、音声調整などの後加工。
- 動画最適化
- タイトル・説明・タグ・サムネイルを最適化して発見性と再生回数を高める作業。
- サムネイル
- 視聴者のクリックを誘う動画の表紙画像。
- 視聴維持率
- 途中離脱を抑え、どの程度視聴を維持できたかを示す指標。
- 再生完了率
- 動画が最後まで再生された割合を示す指標。
- CTR（クリック率）
- 広告やサムネイル経由でリンク先へ移動した割合。
- 投資対効果（ROI）
- 動画制作・広告投資に対して得られた利益の割合を評価する指標。
- 動画プラットフォーム
- 動画を配信・広告出稿する媒体の総称。例: YouTube、TikTok、Instagram など。
- ローカライズ
- 字幕・吹替・文化適合を含む、地域・言語に合わせた調整。
- ABテスト
- 複数案を同時に試して最適な案を選ぶ検証手法。
- KPI
- 動画マーケティングの成果を測る指標群。視聴完了率・CTR・CVR などを総合的に評価します。
プロモーション動画のおすすめ参考サイト
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