ooh広告・とは？初心者にもわかる仕組みと活用のコツ共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

ooh広告・とは？初心者向けガイド

OOHはOut-Of-Homeの略で、家の外にいるときに見る広告のことです。道路沿いの巨大な看板、駅やバス、電車の車内の広告、デジタルの表示板などが代表的です。現代ではスマホの広告と組み合わせることでブランド認知を高め、店舗への来客を促す目的で使われます。

なぜ「ooh広告」が重要なのかというと、日常の移動の中で何度も目に触れやすく、長い時間をかけて人の記憶に残る可能性があるからです。特に場所の近くで商品を探しているときやイベントの案内を知りたいとき、視覚的に強いインパクトを与えるOOHは有効な手段です。

主な種類

ビルボード広告は道路沿いの大きな広告板です。高い場所に設置され、車や人の視線を引きつけます。

交通機関広告は電車の車内や駅構内、バス車体やバスターミナルなど、日常の移動中に接触する広告です。通勤・通学の人々に届きやすい点が魅力です。

デジタルOOHはデジタルスクリーンに表示される広告で、表示を瞬時に変えたり、時間帯や天候に合わせて内容を変えたりできます。

また、路面のペイント広告や店舗のショーウィンドウ広告、イベント会場の大型ディスプレイなどもOOHの一部として活用されます。これらは場所とタイミングを組み合わせることで効果を高められます。

計測と効果の考え方

OOH広告の効果は「リーチ」と「インプレッション」でとらえられることが多いです。リーチは広告を目にした人の人数、インプレッションは広告を表示していた回数の総計を指します。デジタルOOHでは表示回数だけでなく、実際にどれくらいの人が見たかを推定するデータが取得できます。

費用対効果を考えるときは、立地の良さと時間帯、広告の大きさを組み合わせて、どのくらいの人に届くのかを計算します。近くの店舗のある商業エリアや繁忙時間帯には特に注目が集まりやすく、広告の更新頻度を変えることで訴求力を高められます。

広告を出すときのポイント

立地の重要性：人が多く通る場所を選ぶと視認性が高まります。

視認性とデザイン：文字は大きく、色のコントラストを意識して、短いフレーズで伝えたい点を明確にします。

タイミング：イベントや季節、天候に合わせて内容を変えると効果が上がります。

事例と表で見る種類の違い

<th>種類

特徴
ビルボード広告	大きく視認性が高い。交通量の多いエリアに適する。
交通機関広告	日常の移動時間に接触。繰り返し露出が期待できる。
デジタルOOH	内容を柔軟に変更可能。タイミングや要素を動的に演出。

このようにOOH広告は場所と時間の組み合わせで効果が変わります。初めて広告を出す場合は、広告を掲出する目的（認知度向上なのか、来店促進なのか）をはっきりさせ、適切な種類と設置場所を選ぶことが大切です。次の章では、小さな予算でも実践しやすいOOH広告の始め方を紹介します。