ブランド設計・とは？初心者が押さえる基本の考え方共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

ブランド設計とは何か

ブランド設計とは企業や商品が持つ価値観やイメージを整理して人に伝わる形にまとめる作業です。ブランド設計は単なるロゴ作りではなく名前や色、言葉遣い、約束ごとまで含む“ブランドの全体設計”です。

なぜブランド設計が重要か

市場には似た商品が多くあります。ブランド設計をしっかり作るとお客様はあなたのブランドを他社と区別して覚えやすくなり、信頼感を感じやすくなります。

ブランド設計の要素

要素	説明	例
ビジョン	企業が向かう未来像	地球にやさしい製品を広く普及させる
ミッション	今この瞬間に達成したいこと	品質と透明性を約束する
バリュー	信念や行動の基準	誠実さを最優先にする
ブランドパーソナリティ	ブランドが持つ人の性格の特徴	親しみやすさ、信頼感、革新性
ブランドストーリー	消費者が共感できる物語	創業者の挑戦から生まれた物語

ブランド設計の手順

ステップ1 目的とターゲットを決める

ステップ2 ブランドビジョンとブランドミッションを作る

ステップ3 バリューとブランドパーソナリティを決める

ステップ4 トーン＆ボイスとブランドストーリーを整える

ステップ5 ロゴ・カラー・フォントなどのビジュアル要素を決める

ステップ6 一貫性を保つ運用ルールを作り、結果を評価する

実践のポイント

一貫性が最も大切です。言葉遣いやビジュアルが揃わないとブランドの信頼は下がります。まずは小さな場面からでも楽しく運用し、徐々に広げていくのがコツです。

ブランド設計とオンラインの関係

ブランド設計はSEOにも影響します。信頼性の高いコンテンツ、統一された表現、使われる語彙の一貫性は検索結果にも反映されやすくなります。

よくある誤解

ロゴが立派ならブランド設計は完成という考え方は誤りです。ブランドは体験全体の集合体であり、言葉遣いから対応の仕方までも整える必要があります。

まとめ

ブランド設計は長い目で育てる作業です。VMVと一貫性を軸に、ターゲットの心に響く言葉とビジュアルをそろえましょう。初めは小さな範囲から始めて、徐々に全体へ展開していくと良いです。

ブランド設計の同意語

ブランド設計: ブランドの核となる価値・理念を整理し、ロゴ・カラー・言葉遣い・体験などすべての接点を一貫させる全体設計。
ブランディング設計: ブランドの印象づくりと市場での位置づけを設計する作業。名称・ビジュアル・トーンを統一してブランド像を作る。
ブランド戦略設計: 市場での差別化と価値提案を長期的に決定する戦略的設計。
ブランド戦略: ブランドの市場での方向性と価値を defined 架定する戦略設計。
ブランド構築: ブランドの信頼・認知を高めるための取り組み全体。設計から実行・評価までを含む。
ブランドアイデンティティ設計: ブランドの視覚・言語・体験の要素を統一して、ブランドの個性を形づくる設計。
ブランドアイデンティティ: ロゴ・カラー・フォント・トーンなど、ブランドを識別する要素を一貫性を持たせて整えること。
ブランドポジショニング設計: 市場の中でブランドがどの位置にあり、どんな価値を提供するかを決める設計。
ブランドポジショニング: 市場におけるブランドの位置づけと差別化戦略を定義する設計・表現。
ブランドガバナンス: ブランド運用のルール・指針を整え、一貫性のある管理体制を作ること。
ブランドガイドライン作成: ロゴ・色・フォント・語調などの使い方を統一する文書化されたガイドラインを作る作業。
ブランド体系設計: ブランドの階層構造と関係性を整理し、統一感のあるブランド体系を設計すること。
ブランド資産設計: ロゴ・カラー・フォントなどの資産を整理・標準化する作業。
ブランド表現設計: メッセージや語彙・トーンを統一して、ブランドの表現方法を設計する。
ブランド体験設計: 顧客が接するすべての点で一貫した体験を提供するための設計。
ブランド認知設計: ブランドが市場に認知されるよう、露出と伝え方を設計する施策。
ブランドコミュニケーション設計: 顧客へ一貫したメッセージを届けるための伝え方・チャネルの設計。
ブランドポートフォリオ設計: 複数のブランドや製品ラインの関係性を整理し、全体最適を図る設計。

ブランド設計の対義語・反対語

非ブランド化: ブランドを設計・適用することを一切行わない状態。ブランド要素を用いず、認知や差別化を狙わない姿勢。
ノンブランディング: ブランドを前面に出さない、ブランド戦略を取らない方針・実践。
アンブランディング: ブランド要素を削ぎ落とし、ブランドの文脈から抜け出す取り組み。
ブランディング無し: ブランドづくりを行わず、統一的なブランドアイデンティティを構築しない状態。
無ブランド戦略: ブランドを軸にせず、機能・価格・利便性など他の価値訴求で競う戦略。
ブランド設計の放棄: ブランドアイデンティティの設計を意図的に諦めること。
ブランド解体: 既存のブランド要素を分解・撤去して、ブランドとしてのまとまりを崩す行為。
ブランド崩壊: ブランドの信頼性・認知・一貫性が崩れる状態。設計の対極というより結果としての逆作用。
ブランド隠蔽: ブランドを公表せず、露出を抑える状態。
脱ブランド化: ブランドの要素を捨て、ブランド路線を離脱する動き。
ブランド識別の欠如: ロゴ・カラー・トーンなどの識別要素が不足しており、他社と区別しづらい状態。
無名化: 知名度・認知度が低く、ブランドとしての存在感が薄い状態。
反ブランディング: ブランド化に反対する思想・施策。ブランドの統一性・価値創出をわざと崩す試み。

ブランド設計の共起語

ブランド設計: ブランドの設計作業全体。ブランドの目的・価値・体験を統合して、名前・外観・伝え方・運用ルールを設計するプロセス。
ブランド戦略: 市場での位置づけや顧客の価値提案を長期的に描く基本計画。ターゲット・差別化・成長方針を決める。
ブランドアイデンティティ: ブランドの本質を表す名前・ロゴ・カラー・フォント・デザインなど、一貫した外観と内面の表現。
コーポレートアイデンティティ: 企業としての総合的なアイデンティティを体系化する概念。ブランドと組織の一貫性をつくる。
ブランドポジショニング: 市場内での競争ポジションを明確化すること。競合との差別化ポイントとターゲットを定義する。
ブランドストーリー: ブランドの目的・価値観・過去・未来を物語として伝える構成。共感と記憶に残す役割を担う。
ブランドメッセージ: 顧客に伝える核となる言葉やフレーズ。「価値提案」を分かりやすく伝える表現群。
ブランドガイドライン: ロゴ・カラー・タイポグラフィ・トーンなどの使い方を統一する規定集。ブランディングの一貫性を守る。
ロゴ: ブランドの象徴となる図形や文字の組み合わせ。識別性と覚えやすさを重視して設計する要素。
ロゴマーク: ロゴの記号的な部分。ブランドの視覚アイコンとして機能することを目指す。
タイポグラフィ: フォント選択と文字組みのルール。可読性とブランド性を両立させる設計要素。
カラーパレット: ブランドに用いる主要色と補助色の組み合わせ。視覚的一貫性を生む設計要素。
ブランドカラー: ブランドで主に使う色。印象づくりと識別性の核となるカラー設計。
トーンアンドマナー: ブランドの話し方・表現のスタイル。言葉遣い・雰囲気・態度を統一する要素。
ブランドパーソナリティ: ブランドが持つ人間的な性格特性（例：信頼性・遊び心・専門性）。
ブランドエクイティ: ブランド認知・品質・忠誠心などを通じて蓄積されるブランドの価値資産。
ブランド資産: ブランドに紐づく無形・有形の資産全般（名称・ロゴ・特許・ノウハウなど）。
ブランドアセット: 使用可能なデザイン資源の総称。ロゴデータ・フォント・テンプレート等の集合。
ブランド体験: 顧客がブランドと触れる全ての接点で感じる総合的な体験。満足度と記憶に関係する。
顧客体験: 顧客が商品やサービスを利用する過程で得る体験全般。使いやすさ・感情的満足などを含む。
ユーザーエクスペリエンス: デジタル領域での使い勝手・効率・満足感を設計する考え方。ブランド体験と連携することが多い。
デザインシステム: UI部品・スタイルガイド・コンポーネントの集合。一貫性と開発効率を両立させる設計資産。
ブランディング: ブランドを構築・更新・強化する一連の活動。戦略・デザイン・コミュニケーションを統合する。
リブランド: ブランド要素を大幅に見直して再構築すること。市場変化や企業戦略の変更時に実施する。
ブランドリニューアル: ブランドの魅力を現代化するための刷新作業。過度な変更を避けつつ更新を図る。
ブランド設計プロセス: 市場調査・戦略立案・デザイン・ガバナンスといった段階を通じて進行する計画的工程。
ブランド運用: 日常的なブランドの管理・実務運用。ガイドラインの適用と資産の更新を継続する。
ブランドガバナンス: ブランド基準の管理・承認フロー・責任分担を定める組織的仕組み。
一貫性: あらゆる接点で表現が揃い、混乱を招かない状態を作ること。
ブランド認知: ターゲットにブランドが認識される程度。認知度向上は初期の重要指標。
ブランド認知度: ブランド名を知っている人の割合や頻度など、認知の程度を測る指標。
バリュープロポジション: 顧客に約束する具体的な価値と差別化ポイント。購買動機の核となる文言。
価値提案: 顧客に対して提供する具体的な利益・解決策の提示。ブランドの核心メッセージ。
ブランド価値: ブランドが顧客・市場にもたらす総合的な価値の評価。長期的な資産としての意味合い。
競合分析: 競合他社の強み・弱み・戦略を調査・比較する作業。差別化のヒントを得る。
ポジショニングマップ: 市場内の複数ブランドの位置関係を視覚化する図。競争関係を把握するのに有用。
市場セグメンテーション: 市場を共通ニーズで分け、ターゲットを絞るための区分作業。
ターゲットセグメント: マーケティングの主な対象となる顧客グループ。ニーズ・特性が近い集団。
ブランド語彙: ブランドが用いる特定の語彙・専門用語・キーワードの集合。
ブランド辞書: ブランドの語彙を正式に整理した用語集。トーン・表現の統一を支える。
ブランドリサーチ: ブランドの認知・イメージ・競合・市場動向などを調査する活動。
ブランド資産管理: ブランド資産の収集・保全・更新・権利管理を統括する運用。
ブランド戦術: 戦略を現場で実行する具体的な取り組み・施策。
マーケティング戦略: 商品・サービスの需要を創出・獲得するための全体計画と施策の組み合わせ。
ブランドコミュニケーション: 各チャネルでの発信・対話・関係構築の設計と実行。
コンテンツ戦略: ブランドメッセージを支えるコンテンツの方針・制作・配信計画の総称。
露出戦略: メディア・広告・イベントなどを通じてブランドの露出を計画的に増やす戦略。
知的財産保護（商標管理）: ブランド名・ロゴなどの知財を守るための登録・権利管理・リスク対応。

ブランド設計の関連用語

ブランド設計: ブランドを市場でどう表現し認識してもらうかを設計するプロセス。戦略・アイデンティティ・体験の土台を作る。
ブランド戦略: 市場での立ち位置と差別化を決める長期計画。ターゲット、ポジショニング、価値提案を定義する。
ブランドアイデンティティ: ブランドの核となる視覚・言葉・行動の一貫性を作る要素。ロゴ・カラー・フォント・トーンなどを含む。
ブランドビジョン: 企業が長期的に実現したい姿を示す未来像。
ブランドミッション: ブランドが社会に対して果たす役割と目的を明確にする。
ブランドバリュー: ブランドが大切にする価値観・信念。意思決定や表現の基準になる。
ブランドパーソナリティ: ブランドを人のように表現する性格。例: 親しみやすさ、信頼、革新性。
ブランドポジショニング: 競合の中で顧客の心にどの位置づけを狙うかを決める。
ブランドストーリー: 顧客に共感を呼ぶブランドの背景・使命・経験を物語として伝える。
ブランドガバナンス: ブランド表現を統一するためのルールと責任体制。
VI（ビジュアルアイデンティティ）: 視覚的要素を統一してブランドを認識させる仕組み。ロゴ・カラー・フォント・写真（関連記事：写真ACを三ヵ月やったリアルな感想【写真を投稿するだけで簡単副収入】）の統一が中心。
ロゴデザイン: ブランドの象徴となるマークを作るプロセス。
ロゴガイドライン: ロゴの使用ルール・禁止事項・最適な組み合わせを定めた規定。
カラーパレット: ブランドの色のセットと、どの場面でどの色を使うかの指針。
カラーガイドライン: 色の組み合わせ・コントラスト・アクセシビリティを守る運用ルール。
タイポグラフィ: ブランドで使う書体の選択と、見出し・本文・ロゴの文字についての使い分けルール。
フォント規定: ブランドのフォントの種類・サイズ・ウェイトの使い方を統一するルール。
サイン/トーン＆ボイス: ブランドの話し方（語調）と発信する声の設計。
トーン＆ボイスガイド: 文体・語彙・表現のトーンを具体的に定めたガイド。
ブランドリソース/ブランドアセット: ロゴ、カラー、フォント、写真、テンプレートなどの資産を管理する集合体。
スタイルガイド: ブランド表現の具体的な運用ルール集。テンプレートやレイアウト規定も含む。
写真スタイル/撮影ガイド: ブランド写真のトーン、ライティング、構図の方針を定める。
アイコン・パターン・デザインパーツ: 小要素のデザイン方針や使い方をまとめたガイド。
ブランドエクスペリエンス（BX）: 顧客が接点で感じる全体的な体験の設計と最適化。
カスタマージャーニー: 顧客がブランドと関わる一連の道のりを設計する。
ペルソナ/ターゲット層: 想定する理想的な顧客像を具体化して設計の指針とする。
ブランド約束/Brand Promise: 顧客に対して果たす価値の公式な約束。
USP/独自の価値提案: 競合と差別化する核となる売り。
ブランドDNA: ブランドの核となる要素の集合。価値観・信念・特徴の根幹。
ブランドキャラクター: ブランドの人格を象徴するキャラクターを使う場合の設計。
ブランドアンバサダー: ブランドを代弁して発信してくれる人物・影響者の活用方針。
ブランドガイドライン: 総称としてのブランド表現ルール集。
ブランドコーポレート/企業ブランド: 会社全体のブランドとしての統一感を作る設計。
リブランド: ブランドを刷新して新しい価値を伝えるプロセス。
商標・知財・法的保護: ブランド名・ロゴの商標登録と知的財産の保護・遵守。
商標登録: ブランド名・ロゴの法的保護を得る手続き。
ブランド倫理/サステナビリティ: 倫理観と社会・環境への配慮を表現する要素。
ブランドエンゲージメント: 顧客との継続的な関係を作り深める活動。
ブランド競合分析: 競合のブランド戦略・表現を比較して差別化点を探る。