アンブッシュマーケティング・とは？初心者でも納得の基本と実例解説共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

はじめに

アンブッシュマーケティングは、大きなイベントやブランドと「間接的に結びつく」ことで、広告効果を狙う戦略です。公式スポンサーにならずに露出を得る手法として知られ、悪く言えば“不正参戦”のような手法として議論になることもあります。

アンブッシュマーケティングとは？

ざっくり言えば、公式のスポンサーや主催者と契約していなくても、同じイベントの話題性を利用して自分のブランドへ消費者の注目を集める手法です。一般的には「イベント名・会場・大会日」などの話題を通じ、周囲の注目を自分のブランドへ誘導します。注意点として、混乱や誤解を生む表現は避けるべきで、法的な問題やブランドの信頼を傷つけるリスクがある点を忘れてはいけません。

具体的な種類と事例

アンブッシュマーケティングには大きく分けていくつかのタイプがあります。代表的なものを挙げると次のとおりです。

イベント抽象型：公式スポンサーではない企業が、イベントの日程や参加者の様子をSNSなどで取り上げ、関連性を演出します。

トランプル型：イベント会場の周辺で、イベント名と同じ語感の広告や看板を掲出して視覚露出を増やします。ただし会場の規約に反することがあるので要注意です。

接続型：イベント関係者が公式スポンサーとして露出している場面に対し、競合と近いニュアンスのキャンペーンを展開します。

表で見るポイント

<th>項目

内容
定義	公式スポンサー以外がイベントと結びつく露出戦略
狙い	消費者の注目を引き、自社の商品認知を高める
リスク	法的トラブル、ブランド信頼の低下、苦情の増加
対策	透明性を保ち、誤解を招かない表現を心掛ける

企業が取るべき対応

公式スポンサーになるべきかどうかは、費用対効果だけで判断できません。ブランドの長期的な信頼と法的リスクを天秤にかけることが大切です。もしスポンサーにならない選択をする場合でも、誤解を招かない広告表現と、イベント関係者のルールを尊重する姿勢が求められます。

中小企業・個人ブロガー向けのヒント

予算が限られている場合、イベントと自社の関連性を正確に伝えること、そして著作権や商標を侵害しない表現を心掛けましょう。実際の露出は小さくても、継続的な投稿や、イベント情報の正確さを積み重ねることで信頼を築けます。

よくある誤解と正しい理解

よくある誤解として「アンブッシュマーケティングはすべて合法だ」という考えがあります。実際にはケースバイケースで法的判断が必要です。もう一つの誤解「露出を多く取れば売上は必ず伸びる」は実は間違いで、長期的なブランド構築と顧客信頼の積み上げが重要です。これらの点を踏まえ、透明性と誠実さを最優先にすることが大切です。

実務的なチェックリスト

露出の目的は明確か

公式規約を遵守しているか

誤解を招く表現を使わないか

事実と異なる主張をしていないか

実務に役立つ表とケース分析

ケース	ポイント
イベント外の露出	ブランドとイベントの接点を説明できるか
会場周辺の看板	規約遵守と許可の確認
SNS投稿	事実と関係性を正確に伝える

アンブッシュマーケティングの同意語

アンブッシュ広告: 公式スポンサーではない企業が、イベントの露出機会を活用して自社のブランドを露出させる広告活動のこと。
イベント横取りマーケティング: 公式スポンサーではない企業がイベントの話題性を自社の露出として取り込むマーケティング手法の総称。
待ち伏せ型マーケティング: イベント会場や公的場面の露出機会を意図的に狙い、非公式にブランドを露出させるマーケティング手法。
イベント露出狙いマーケティング: イベントの話題性や注目度を利用して、スポンサー関係なくブランドの露出を増やす戦略。
スポンサー非利用型露出戦略: 公式スポンサー契約を結ばずに、イベントや場面での露出を確保する戦略。
露出横取り型マーケティング: 公式スポンサー以外の企業が、イベントの露出を横取りして認知度を高めるマーケティング手法。

アンブッシュマーケティングの対義語・反対語

公式スポンサーシップ: イベントの公式スポンサーとして契約を結び、露出権や権利を正規に得るマーケティング形態。
公認スポンサー: イベント主催者や大会運営により公式に認定されたスポンサー。聴衆に対して信頼性の高い露出が保証される。
正規スポンサーシップ: 正式な契約に基づくスポンサー関係で、権利と露出が事前に明確に定められている手法。
正式後援: イベントの正式な後援を提供する形態。倫理的・透明性のある支援として位置づけられる。
公式パートナーシップ: イベントと企業が長期的・公式に協力する関係。ブランド露出はルールに沿って行われる。
正当な広告手法: 法律・規約・倫理を守った広告・プロモーション。違法性のない露出を指す。
倫理的マーケティング: 消費者の利益を尊重し、公正さと透明性を重視するマーケティング姿勢。
透明性のある広告: 広告主と関係性を明確に示し、誤解を招かない分かりやすい表現を用いる露出手法。
ルール遵守のマーケティング: イベント規約や法令を遵守して展開するマーケティング活動。
公正なマーケティング: 競争の公平性を保ち、フェアな露出と評価を目指す手法。
合法的なプロモーション: 法的に問題のない範囲で行う宣伝・露出活動。
公式露出を伴うブランド戦略: 公式スポンサーとしての露出を前提にした、ルールに沿ったブランド戦略。

アンブッシュマーケティングの共起語

公式スポンサー: イベントや大会と正式に契約して露出権を得ている企業。アンブッシュマーケティングと対比される存在で、露出は契約範囲内で安定している点が特徴。
スポンサーシップ: イベントやスポーツ大会などに対して出資や協賛を行い、ブランド露出や権利を得る仕組み。アンブッシュマーケティングはこの正規の関係を回避・回避せずに狙うケースを指すことがある。
ブランド露出: ブランド名やロゴ、カラーなどを視認させ、観客や視聴者に認知を広める露出の総称。アンブッシュマーケティングの核心要素のひとつ。
イベント露出: イベント会場内外でのブランド露出や宣伝活動。公式スポンサー以外の露出を含むことが多い。
周辺広告: イベント会場の周辺や周辺メディアで展開される広告。公式枠外の露出手法として用いられる。
知的財産権: 商標権・著作権・意匠権など、ブランドや創作物を保護する権利。無断使用は法的トラブルのもとになることがある。
商標権: 商標を保護する権利。公式ロゴや名称の無断使用を禁じ、混同を防ぐための重要な権利。
著作権: 広告クリエイティブやデザイン、映像などの著作物を保護する権利。無断コピー・再利用を避けるべき対象。
不正競争防止法: 他社の事業活動を不正に利用して競争上の不当な利益を得る行為を禁止する法律。アンブッシュマーケティングの抑止・対策として用いられることがある。
法的リスク: 露出の仕方次第で、商標権侵害・混同を招く表現・契約違反などの法的問題が生じる可能性。注意が必要。
主催者: イベントや大会を主催・運営する組織。公式ルールの制定や露出の許可・監督を行う立場。
規約・ガイドライン: イベント運営側が定める露出ルールや広告の条件。公式スポンサー以外の露出を規制する根拠になることが多い。
パロディ広告: イベントやブランドを連想させつつ、公式露出を侵害しない範囲で表現する広告手法。法的リスクと倫理性を慎重に判断する必要がある。

アンブッシュマーケティングの関連用語

アンブッシュマーケティング: イベントや大会の注目を自社ブランドとして活用するが、公式スポンサー契約を結んでいない状態から露出を得るマーケティング手法。
公式スポンサーシップ: イベントを公式に支援するスポンサー契約で、露出権・権利の正式取得・法的保護が受けられる正攻法のマーケティング手法。
スポンサー契約: 企業とイベント・大会の間で結ぶ契約。露出枠・広報権・広告機会などを取り決める。
パラサイトマーケティング（寄生マーケティング）: 公式スポンサーを取得せず、イベントの名や露出を間接的に借りてブランドをPRする手法。
イベント露出権: イベント名・ロゴ・会場の使用権など、広告・露出の枠組みを指す権利。
ブランド露出戦略: ブランドをどのように露出させるかの長期戦略。イベント・メディア・デジタル等の組み合わせ。
タイアップ広告: 企業とメディア・イベントが合意して実施する正式な広告・プロモーション。
商標権侵害: 他社の商標を無断で使用することによる法的リスク。
肖像権侵害: 人物の顔・肖像を無断で利用して露出を得ると侵害となる可能性。
法的リスク: 法令違反・訴訟リスク。特に商標・肖像権・表示関連の問題に発展することがある。
倫理的リスク: 公正さ・フェアプレーの観点からブランドの信頼性を損ねる可能性。
不正競争防止法: 不正な競争行為を排除する法律。混同・偽表示・不当な表示などの行為を規制。
景品表示法: 不当表示・過大表示を禁止する法律。誤認を招く表示を抑制するため、露出・プロモーションにも適用され得る。