広報宣伝・とは？初心者でも分かる基本ガイド共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

広報宣伝・とは？

「広報宣伝・とは？」という言葉を知ると、企業や学校、公共の団体が世の中に情報を伝える仕組みが見えてきます。広報は組織の信頼を長く育てる活動で、宣伝は新しい商品やイベントを多くの人に知ってもらうための活動です。両方を組み合わせて用いることが多く、目的に応じて使い分けることが大切です。

広報の基本は、ニュースとして取り上げてもらう機会を増やし、組織の姿勢や考え方を正しく伝えることです。記者会見の準備、記者向けの資料作成、SNSでの発信、地域イベントへの参加などが具体例です。長期的には「信頼を作ること」が最も重要な目的になります。

宣伝は、商品やイベントの魅力を伝え、期間内に行動を促す役割を持ちます。テレビCMやネット広告、ポスター、チラシなど、費用を使って露出を増やす場面が多いのが特徴です。宣伝は短期的な効果を狙うことが多く、購買や参加をすぐに後押しします。

広報と宣伝の違い

次のポイントで違いを整理すると分かりやすいです。目的の違い、媒体の性質、長期か短期か、費用の使い方が大きな分かれ目です。

観点	広報	宣伝
目的	組織の信頼・理解を深める	商品・イベントの認知を高め、行動を促す
媒体	ニュース・媒体・SNSなどの獲得メディアが中心	広告枠・スポンサー・自社発信など有料メディアが中心
長期性	中長期的な影響をねらう	短期間の効果を狙うことが多い

次に、実際の広報宣伝の基本的な流れを見てみましょう。目的の設定、対象者の明確化、メッセージの作成、適切な媒体の選択、コンテンツの作成、効果の測定という順番が一般的です。ここで大事なのは、誰に何を伝えたいのかを最初に決めることです。ターゲットがはっきりしていれば、メッセージも伝わりやすくなります。

実践で使えるヒントをいくつか挙げます。1) 伝えたい情報を短くまとめる、2) 具体的な例を入れる、3) 質問を予想して答えを用意する、4) 写真（関連記事：写真ACを三ヵ月やったリアルな感想【写真を投稿するだけで簡単副収入】）や図を使って視覚的に伝える、5) 結果を測る指標を決める。これらは中学生にもできる基本的なコツです。

よく使われるツールとチャネル

広報宣伝でよく使われる道具には、プレスリリース、SNS、イベント、記者会見、ニュースレター、ウェブサイトなどがあります。以下の表は、代表的なツールと役割をまとめたものです。

ツール	役割・説明
プレスリリース	新しい情報を記者に伝え、報道してもらうための公式文書
SNS・SNS投稿	短い情報を定期的に発信して、関心をつなぐ
プレスイベント	記者を招いて新情報を詳しく紹介する場
ウェブサイト・ニュースレター	自分たちの情報を集約して発信する中心的な場所

このような活動の成果は、媒体露出の数、メディアの反応、ソーシャルの拡散量、ウェブの訪問者数などで測ることができます。初めて広報宣伝を始める場合は、小さな目標を設定して、少しずつ改善するのがコツです。

最後に、広報宣伝のポイントを三つにまとめます。1つ目は、正直さと透明性を大切にすること。2つ目は、相手の立場で考えること。3つ目は、結果を数字で振り返り、改善を続けることです。これらを意識すれば、中学生でも日常の学校行事や部活動のPRにも活かせます。

このガイドを読んで、広報宣伝・とは？の理解を深め、将来の進路選択にも役立ててください。

広報宣伝の同意語

広報: 組織の情報を外部へ伝え、理解と信頼を得るための計画的な発信活動。
PR（パブリックリレーションズ）: Public Relationsの略。公衆との関係を良好に保つための戦略的な情報発信と関係づくり。
パブリシティ: 報道機関による組織・製品の露出を得ること。第三者の評価を活用して信頼性を高める方法。
宣伝: 商品やサービスの認知度を高め、購買意欲を喚起する情報発信・露出の活動。
広告宣伝: 広告と宣伝を総称して、露出を増やし認知度を高める施策。
プロモーション: 販売促進を目的としたキャンペーンやイベントなど、一連の販促活動。
メディアリレーションズ: メディアと良好な関係を築き、記事や報道として情報を届ける活動。
メディア対応: 取材依頼や質問への対応、記者会見の運営など、メディア対応全般。
情報発信: 組織のニュースや方針を公衆へ伝える基本的な発信行為。
コーポレートコミュニケーション: 企業全体の対外発信を統括する広報機能で、IRを含むこともある。
広告活動: 広告媒体を用いて商品・ブランドの露出を獲得する取り組み。
広報活動: 発信戦略の実行・メディア対応・イベント運営など、広報の具体的施策。
ブランディング: ブランドの認知と信頼を構築・強化する長期的な戦略。
危機広報: 不祥事やトラブル時に適切な情報発信と対応で信頼回復を図る広報機能。
イベント広報: イベントの告知・運営を通じて関係者とメディアの関心を集める広報活動。

広報宣伝の対義語・反対語

情報公開: 広く情報を公開して公衆がアクセスできる状態。透明性を高め、情報を誰でも確認できることを重視する反対側の概念です。
情報隠蔽: 意図的に情報を隠して公表しないこと。広報宣伝が情報を広く伝えるのに対し、情報を隠す姿勢です。
秘密主義: 情報を秘密として扱い、公開を避ける考え方。オープンな情報発信とは反対の立場。
黙殺: 話題にせず、反応を抑えること。情報の拡散や議論を意図的に避ける行為。
非公開: 情報を一般には公開せず、特定の内部だけで扱う状態。公開性を重視する広報宣伝とは対照的。
不透明化: 情報の透明性を欠き、見えにくい状態にすること。透明性の確保を目指す広報宣伝とは逆の方向性。
検閲: 情報の内容を事前に検査して公開を制限すること。自由な情報発信の対極に位置します。
情報統制: 情報の流れや表現を政府・組織が統制すること。情報の開示・公開を抑制する姿勢。
情報遮断: 情報の流れを遮って受信や伝達を断つこと。公開・伝達を妨げる antonym 的な概念。

広報宣伝の共起語

PR: Public Relationsの略。企業や組織が、メディアや公衆との信頼関係を築くための戦略的な広報活動の総称です。
プレスリリース: 公式のニュースを媒体に伝える公式文書。新製品情報やイベント案内などを伝える手段として使われます。
記者発表: 新情報を記者に直接伝えるための発表会。媒体の関心を集める目的で行われます。
記者会見: 報道機関を招いて公式発表を行い、記者からの質問に答える場のことです。
メディアリレーションズ: メディア関係者と良好な関係を築くための活動全般。
広報戦略: 広報活動の目的を達成するための長期的な方針・計画です。
広報部: 企業内で広報業務を担当する部門。対外発信の窓口となります。
広報担当: 個人として広報業務を実務的に担う人。
ブランディング: ブランドの価値やイメージを一貫して作り上げ、認知を高める活動。
コーポレートコミュニケーション: 企業と外部・内部の関係者との総合的な対話と情報発信を指します。
広報活動: 日常的なニュース配信、取材対応、イベント企画など、広報の具体的な取り組み全般。
デジタル広報: WebやSNSなどデジタル媒体を活用した広報活動。
SNS広報: SNSを活用した情報発信とファン・フォロワーとの対話を促進する広報手法。
オウンドメディア: 自社が所有・運用する媒体で、継続的な情報発信の拠点となるもの。
ニュースリリース: 速報性のあるニュースを媒体へ配信する正式なリリース文書。
プレスブリーフィング: 記者向けの背景説明・質疑応答を行う説明会。
プレスカンファレンス: 大規模な記者会見形式の公式発表イベント。
メディア露出: 外部媒体に自社情報が掲載・放送される状態。
掲載獲得: 媒体に記事として取り上げてもらうことを目指す活動。
パブリシティ: 広告費を使わず得られる報道露出・PRの一形態。
パブリックリレーションズ: Public Relationsの別称。広報活動全般を指します。
危機管理: 不祥事・トラブル時の情報発信と対応を計画・実行する対策。
危機対応: 危機的状況において迅速かつ適切な情報提供と説明を行う行動。
アナウンス: 公式に新情報を告知すること。短く明確な伝達を指します。
アウトリーチ: メディアや関係者へ能動的に情報を届ける活動。
メディアキット: 記者向け資料をまとめたセット。企業概要・写真・資料などを含みます。
プレスキット: 記者向けの資料を一つにまとめたセット。
認知度向上: ブランド名や商品名の認知を高めることを狙う目的。
KPIと評価指標: 広報活動の効果を測る指標（露出数、リーチ、認知度、エンゲージメント等）。
広告: 有料媒体を活用して商品・サービスを訴求する宣伝活動。広報の補完要素として使われます。
プロモーション: 購買促進やイベント・キャンペーンなど、販売促進を目的とした活動全般。

広報宣伝の関連用語

広報宣伝: 企業や組織が自社の価値・情報を外部に発信して認知・信頼を高める一連の活動の総称。広報と宣伝の両面を含めて、社外・社内の関係者と良好な関係を築くことを目的とします。
PR（パブリックリレーションズ）: 社会・メディア・顧客などとの良好な関係を築き、組織の評価・信頼を長期的に高める戦略的なコミュニケーション活動。
プレスリリース: 新商品・新サービス・イベント・決算・組織変更などのニュースを公式に伝える文書。記者に配信して報道機会を得るのが目的。
記者発表会: 重要ニュースを記者へ直接伝える公式イベント。質疑応答を通じて露出機会を増やす。
メディアリレーションズ: 記者・メディアとの関係を日常的に管理・育成する活動。継続的な情報提供と信頼構築が中心。
アーンドメディア: 報道・掲載など、第三者機関により自発的に獲得した露出のこと。広告費を使わずに得られる露出を指します。
オウンドメディア: 自社が所有・運用する媒体。自社サイト、ブログ、ニュースレターなど、コントロール可能な媒体を指します。
ペイドメディア: 有料広告媒体への出稿・掲載。テレビ・新聞・オンライン広告など、費用を払って露出を得る媒体。
ソーシャルメディア運用: SNSを活用して情報を発信・対話を行い、認知拡大とエンゲージメントを図る活動。
ブランディング: ブランドの理念・価値・個性を統一して伝え、顧客の信頼と識別性を高める取り組み。
ブランド戦略: 市場でのポジショニング・メッセージ・体験設計を計画する長期的な戦略。
コーポレートコミュニケーション: 企業の公式情報を対外・対内に伝える統括的な広報活動。
広報資料: パンフレット・会社概要・ニュースレターなど、伝える情報をまとめた資料全般。
プレスキット / メディアキット: 記者が取材時に使える写真・ロゴ・会社概要・連絡先などを一式にした資料セット。
取材対応: 記者の質問に正確・迅速に答え、信頼を築く対応・体制。
危機管理 / クライシスコミュニケーション: 不祥事や事故が起きた際の事実の伝え方・謝罪・再発防止策を含む統一的な対応。
炎上対策: SNS上の批判・炎上を抑制・収束させるための初動対応と情報整理。
レピュテーションマネジメント: 企業・ブランドの評判を良好に保つための総合的な戦略と施策。
インフルエンサーマーケティング: 影響力のある人物を活用してブランドメッセージを拡散させる手法。
イベント広報: イベント自体を広報機会として活用し、露出と認知を高める取り組み。
IR（インベスターリレーションズ）: 投資家・株主へ企業情報の開示・説明を行い、資本市場との信頼関係を築く活動。
CSR広報 / サステナビリティ広報: 社会的責任・環境・ガバナンスに関する情報を伝え、信頼を築く広報。
公的機関・自治体広報: 政府・自治体と連携して公的情報の伝達・周知を行う広報。
統合マーケティングコミュニケーション（IMC）: 広告・PR・販売促進・イベントなどを統合して一貫したメッセージを発信する考え方。
ブランドストーリーテリング: ブランドの価値・理念を物語として伝え、共感と関心を喚起する手法。
KPI（広報指標）: 認知度・好感度・露出件数・リーチ・エンゲージメントなど、広報活動の効果を測る指標。
リスクコミュニケーション: リスク情報を的確に伝え、誤解を防ぐための対話と情報提供の方法。
マスメディア: テレビ・新聞・ラジオなど、広範囲へ同時多量に情報を伝える媒体の総称。
タイアップ企画: メディアと企業が共同で実施する企画・記事化による露出拡大策。
社内広報: 従業員へ向けた情報伝達を通じて組織の一体感とエンゲージメントを高める広報活動。