ブランドブック・とは？初心者にもわかる基礎ガイドと活用のコツ共起語・同意語・対義語も併せて解説！

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ブランドブックとは？

ブランドブックは、企業やブランドが「どのような言葉やデザインで自分たちを表現するか」をまとめた資料です。一貫したブランド表現を実現するための基準が詰め込まれており、社内外の人が同じ方向性で活動できるようにします。

ブランドブックの目的

主な目的は、ブランドの理念を広く共有すること、ロゴや色、フォントなどの使用ルールを決めること、そして新しい取り組みを評価する指針を提供することです。

主な構成要素

以下の要素を含むのが一般的です。

要素	説明
ブランドストーリー	ブランドの背景や価値観を短く伝える物語。
コアメッセージ	顧客に伝えたい重要なメッセージ。
ロゴと使用ルール	ロゴの正しい使い方と禁止事項。
カラーガイド	公式カラーと配色ルール。
タイポグラフィ	推奨フォントや文字サイズの基準。
写真（関連記事：写真ACを三ヵ月やったリアルな感想【写真を投稿するだけで簡単副収入】）・イラストのスタイル	ビジュアルの雰囲気や撮影ルール。
トーン＆マナー	文章の表現方法と語調。

作成のステップ

以下の順番で進めると作業が分かりやすいです。

1. 現状分析とブランドの核となる価値の整理。

2. 対象となる顧客（ペルソナ）の設定と伝えたい核心メッセージの決定。

3. ロゴ・カラー・フォントなどの視覚ルールを確定。

4. 言葉遣い・文章のトーンを定義したガイドラインを作成。

5. 実務で使うテンプレートやチェックリスト、運用ルールを追加。

活用のコツと注意点

社内の広報担当だけでなく、現場のスタッフや外部パートナーにも配布して活用しましょう。最新情報の反映と定期的な見直しが長く使えるコツです。

ブランドブックとブランドガイドラインの違い

項目	ブランドブック	ブランドガイドライン
目的	全体の統一ルールの概括	実務での具体的な適用方法
対象	社内外の理解者全般	デザイナー・コピーライターなど実務者
表現範囲	理念・イメージのガイド	ロゴの配置・カラーの細かい数値

まとめ

ブランドブックは、ブランドの統一感を生み出す基本設計図です。新しいプロジェクトを始めるときには、まずブランドブックを参照し、共通の基準を守ることが大切です。

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ブランドブックの同意語

ブランドガイドライン

ブランドのロゴ、カラー、フォント、トーン＆マナーなど、ブランドの正しい使い方と表現方法のルールをまとめた公式文書。

ブランドマニュアル

ブランドの使い方を具体的に手順や事例とともに解説する実務者向けの説明書。

アイデンティティガイドライン

ブランドアイデンティティ（核心となるイメージ・価値観）の表現と活用ルールをまとめた指針。

アイデンティティマニュアル

ブランドアイデンティティを日常業務で一貫して表現するための実務用マニュアル。

ブランド仕様書

カラーコード、ロゴの配置、フォント、最小サイズ、余白など、ブランド表現の技術仕様を列挙した文書。

ブランドポリシー

ブランドとしての方針・理念・主張を示す公式文書で、意思決定の指針となる。

ブランドルール集

ブランド運用の基本ルールをわかりやすくまとめたリファレンス集。

ブランド規範

ブランドの価値観・表現の統一性を守るための基準・規範。

CIガイドライン

コーポレートアイデンティティの使用ルールを定めた指針文書。

CIマニュアル

企業のアイデンティティを日常業務で正しく再現するための実務用マニュアル。

ビジュアルアイデンティティガイドライン

ロゴ、カラー、タイポグラフィ、写真・映像の統一ルールなど、ビジュアル要素の運用指針。

ブランドスタイルガイド

文章表現のトーン・語彙・表記・レイアウトなど、ブランドの文体と見た目の統一ルール。

デザインマニュアル

デザインの基本規則・優先順位・使用例をまとめた実務用マニュアル。

トーン＆マナーガイド

ブランドの話し方・言い回し・礼儀作法など、対外的なコミュニケーションのトーンとマナーの指針。

ブランド仕様規定

ブランド表現の仕様を規定した公式文書で、技術的な条件を明記。

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ブランドブックの対義語・反対語

ブランドガイドラインなし

ブランドの統一的な指針やルールが公式に定義されていない状態。結果として表現の一貫性が欠け、ブランドの印象がブレる。

ブランドブック不在

ブランドを統括する公式文書が存在せず、統一したブランド運用が取れない状況。

非公式ブランディング

公式のブランド規定を用いず、個人の裁量でブランド表現が決められる状態。

ブランド一貫性欠如

同じブランドでも広告・商品・ウェブなどで表現が統一されず、ブランドイメージが分散している状態。

ブランド混乱

ブランドの目的・メッセージ・ビジュアルが揃わず、顧客に混乱を招く状態。

ブランド規定の欠如

ブランド運用のルールやガイドラインが整備されていない状態。

アイデンティティ未定義

ブランドの核となるアイデンティティ（価値・声・個性）が文書化・共有されていない状態。

ロゴ・カラー未整理

ロゴ・カラー・タイポグラフィなどのブランド資産が統一管理されておらず、再利用が難しい状態。

ブランディングの自由化

公式ルールを設けず、ブランド表現を自由に決定できる状態。

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ブランドブックの共起語

ブランドガイドライン

ブランドのビジュアルと発信の基本ルールをまとめた文書。ロゴ、カラー、タイポグラフィ、言語トーンなどの使い方を統一します。

ブランドマニュアル

ブランドブックと同義で使われることが多い、ブランド要素の運用方法を記した手引き。

VI（ビジュアルアイデンティティ）

視覚的なブランドの個性。ロゴ、カラー、書体、写真の選定などを一貫性あるものにする要素の総称。

CI（コーポレートアイデンティティ）

企業のアイデンティティの総称。ロゴ・カラー・語彙・トーンを企業として統一する考え方。

ロゴ

ブランドの象徴となるデザイン。使用時の規定、版下、配置の基準などを含む。

ロゴ使用ルール

ロゴのサイズ、余白、禁止事項、他要素との組み合わせ方を定めた規定。

カラーガイド / カラーパレット

ブランドが公式に使う主要カラーのセット。用途別の使い分けも案内します。

カラーコード

カラーを正確に再現するためのコード表記。HEX・RGB・CMYKなど。

フォント / タイポグラフィ

推奨する書体と組み合わせ、文字間・行間・見出しルールなど。

トーンオブボイス

ブランドの話し方、語調、用語選択の方向性。顧客に伝わる一貫性を作ります。

ブランドストーリー

ブランドの価値観・背景・目的を伝えるストーリーの設計と表現の指針。

ブランド要素

ロゴ・カラー・フォント・アイコン・写真など、ブランドを構成する要素の総称。

ブランド資産

ブランドに関する資産（ロゴ、写真、フォント、テンプレートなど）。管理・権利の取り扱い。

ブランド戦略

市場でのブランドの位置づけ・価値提案・顧客体験の設計を含む戦略。

デザインシステム

デザインの部品を再利用可能にまとめた体系。UI要素・レイアウト・スタイルの共通規格。

スタイルガイド

文書表現・デザインのスタイルを規定するガイド。

アイコンセット

共通デザインのアイコン群とその使い方、サイズ規定。

写真スタイル / ビジュアルスタイル

写真の撮影・編集・選定のスタイル規定。

ブランドテキストガイド

コピー・説明文・製品説明の表現ルールと語彙の統一。

日本語表現 / ローカライズ

日本市場向けの言語・用語・翻訳ルール、表現のニュアンスを揃える方針。

名刺 / 販促物デザイン

名刺・リーフレット・パンフレットなどのデザイン規定とテンプレート。

テンプレート集

公式のデザインテンプレート集。資料・SNS・広告用の雛形を含む。

著作権 / 商標

ロゴや要素の著作権や商標登録、使用許諾の取り扱い。

ブランド規約

ブランドの利用条件・禁止事項をまとめた規約。

アセットマネジメント

ブランド資産の管理・共有・更新・権利管理の仕組み。

デジタルガイドライン

ウェブ・アプリ・SNSなどデジタル領域での表現と技術的要件。

UX/UIガイドライン

デジタル製品の使い勝手とブランド表現を両立する設計ルール。

品質基準

表現の正確性・見た目の品質・印刷・デジタルでの再現性を保証する基準。

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ブランドブックの関連用語

ブランドブック

ブランドを一貫して伝えるための公式ガイド。ロゴの使い方、色・フォント、語彙、運用ルールなどを1冊にまとめたものです。

ブランドガイドライン

ブランドブックと同義で、ロゴ・カラー・タイポグラフィ・語彙・写真の使い方などの規定をまとめた指針書です。

ブランドアイデンティティ

ブランドの核となる価値観や個性の総称。ロゴ・色・言葉遣いを通じて一貫した印象を作ります。

ロゴマニュアル

ロゴの正しい使い方を示す章で、サイズ、余白、禁止事項、適用例などを整理します。

ロゴ使用規定

ロゴを使える場面や条件、禁止事項を具体的に定めた、実務上のルールです。

カラーガイドライン

ブランドの色をどう使うかを定めた規定で、主要色・補助色の組み合わせ方を示します。

カラーパレット

ブランドで使う主色・副色のセットと、それぞれの色コードを整理したものです。

タイポグラフィ

ブランドで使うフォントの種類・用途別のルール、行間・字間の指針をまとめます。

フォント規定

本文・見出し・強調など用途別のフォントとサイズの使い分けを明記します。

ビジュアルスタイル

写真・イラスト・グラフィックの統一感を保つ視覚指針です。

アイコンスタイル

アイコンの形・線の太さ・角の丸みなどを揃えるルールです。

写真スタイル

撮影のトーン・構図・被写体の選び方の指針で、写真の統一感を作ります。

トーンオブボイス

ブランドの話し方の雰囲気を決める言葉遣いの基準です。

メッセージング

ブランドの核心メッセージと価値提案を分かりやすく伝える言葉の要点をまとめます。

ペルソナ

想定する理想顧客の具体像。年齢・性格・ニーズなどを設定します。

ターゲットオーディエンス

実際に訴求する人々の層。市場セグメントごとに設定します。

ブランドストーリー

ブランドの誕生背景や理念を物語として表現する要素です。

ブランド資産管理

ロゴ・写真・フォントなどの資産を整理・保管・更新する方法を定めます。

版権・ライセンス

資産の使用権・許諾条件、権利者の扱いを明確にします。

運用ガバナンス

ブランドの運用を監督する体制・役割・承認の流れを定義します。

テンプレート集

社内外で使う文書・資料の雛形を集め、統一感を保ちます。

デザインシステム

UI部品の再利用を前提とした設計基盤で、ブランドと技術の整合性を図ります。

アクセシビリティ

色のコントラストや読みやすさ、利用障害の方への配慮など、誰にでも使いやすい表現を目指します。

適用範囲

ブランドブックが適用される媒体・部門・場面を明確にします。

禁止事項

間違った使い方の具体例と、それを避けるためのルールを示します。

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ブランドブックのおすすめ参考サイト

• ブランドブックとは？その目的や効果とメリット - CHIBICO
• ブランドブックとは？企業での活用事例と作り方 - Move Emotions
• ブランディングとは何をすること？意味や目的、向上させる方法を解説
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