評価目的・とは？を徹底解説：初心者にもわかる解説共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

「評価目的・とは？」を正しく理解するための基本

この節では「評価目的」が意味するところを、日常の仕事や学校の課題、インターネットやビジネスの場面でどう使われるのかを、中学生でも理解できるように丁寧に説明します。

評価目的とは何か

評価目的とは、評価を行う理由・ゴールを指します。つまり「なぜ評価をするのか」「何を測り、どんな結果を活かすのか」を決めることです。評価をする前に、目的がはっきりしていないと、集めるデータが無駄になったり、判断があいまいになったりします。

たとえば学校のテストで言えば、「成績をつける」こと自体が評価目的です。しかしビジネスの場面では、「新しい広告の反応を知る」「サイトの使いやすさを改善する」など、改善のための評価目的が重要になります。

評価目的と評価対象の違い

評価対象は「何を評価するのか」という具体的な対象です。例としては「ウェブサイトのクリック率」「アプリの起動時間」「商品満足度アンケート」などがあります。これに対して評価目的は「なぜその評価を行うのか」「どのような意思決定に結びつけたいのか」という理由づけです。

評価目的の作り方の実践ポイント

実務でのポイントを、次のように整理します。

1) ゴールを決める：たとえば「サイトの離脱率を5%減らす」などの具体的な目標を設定します。目標は具体的・測定可能・達成可能・関連性がある・期限がある（SMART）ことが望ましいです。

2) 評価指標を選ぶ：目標に対して、どの数値が指標になるのかを決めます。例：「離脱率」「購入率」「ページ滞在時間」などです。

3) 使い道を決める：得られた結果をどう活かすのか、誰がどう判断するのかを決めます。これによりデータの解釈にぶれが生まれにくくなります。

例と表で見る評価目的の整理

<th>場面

SEO・ウェブ運用
評価対象	キーワードの検索順位、訪問者の行動
評価目的	購買や問い合わせの増加、ユーザー体験の改善
評価指標	クリック率、直帰率、コンバージョン率

このように、評価目的と評価対象を混同しないことが大切です。評価の結果だけを見ても意味は薄く、目的が明確でなければ改善に結びつきません。

最後に、評価目的を立てるときには、関係者との合意を取り、共有できる形で文書化するのがおすすめです。誰が、いつ、何を、どう評価するのかを、短い言葉でまとめると関係者全員が理解しやすくなります。