シェアオブボイスとは？初心者でも分かる意味と活用法ガイド共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

シェアオブボイスとは？

シェアオブボイスは英語の Share of Voice の日本語表現です。市場全体に対する自社の露出量の割合を意味し、広告だけでなくSNSの言及、ニュース記事、口コミなど様々なチャネルを横断して測定します。

シェアオブボイスの意味と目的

目的は2つです。まず自社のブランドが市場でどれくらい認知されているかを知ること。次に競合他社との比較を通じて戦略の改善点を見つけることです。SOVが高いほど自然とユーザーの選択肢に入りやすくなる可能性が高まります。

計算の基本と例

基本的な考え方は 自社の露出量 ÷ カテゴリ全体の露出量 です。露出量はチャネルによって異なり広告の表示回数や言及数を合わせて考えます。例を挙げましょう。あるカテゴリーの総合的な露出が 12,000 件で、あなたのブランドの露出が 1,800 件であれば SOV は 15% となります。式は以下のようになります。

指標	説明
SOV	自社の露出量をカテゴリ全体の露出量で割った比率
露出量	言及数・表示回数の総計

この数値を基に、広告費を増やすべきか、クリエイティブを改善すべきか、ターゲット設定を見直すべきかを検討します。

SOVと売上の関係、そして注意点

SOV は売上を直接約束するものではありません。高い SOV を持つことは重要な一歩ですが、実際の購買につながるかは、商品価値、価格、提供タイミング、ポジショニングなど他の要素にも左右されます。

SOVを高めるための実践的なコツ

・予算の適切な配分：競合が強い領域では適度に予算を上げる。・クリエイティブの改善：より覚えやすいメッセージや魅力的なビジュアルを作る。・チャネルの最適化：ブランドと関係性の高い媒体を選び露出を増やす。・タイミングの工夫：新商品やセール時期に合わせて露出を集中する。

実務での使い方のポイント

実務では、定期的に SOV を測定し、競合の動向を監視します。週次や月次で変化を追い、短期の戦略変更が長期的なブランド認知にどう影響するかを評価します。

まとめとして、シェアオブボイスは自社のブランド露出の割合を理解するための有力な指標です。正しく計測し、他の指標と組み合わせて分析することで、マーケティングの改善点を具体的に見つけやすくなります。初心者の方はまず自社がどれくらい露出しているかを知ることから始め、競合との比較を通じて次の一手を決めると良いでしょう。

シェアオブボイスの同意語

広告シェア: 特定ブランドの広告露出量が、期間中の全ブランドの広告露出量の合計に対して占める割合のこと。SOVの基本指標として用いられます。
広告露出比率: 広告露出量を全体の広告露出量で割った割合。SOVの計算式として広く使われる表現です。
広告露出シェア: 広告露出におけるシェア。期間内の全広告露出の中で、対象ブランドがどれだけ露出されているかを示します。
出稿シェア: 出稿量（広告を出稿した量）が、期間内の総出稿量に対して占める割合。
出稿比率: 出稿量の割合。特定ブランドの出稿が全体の中でどれくらいの比率を占めているかを表します。
露出シェア: 全広告露出の中で、対象ブランドの露出が占める割合。
広告占有率: 市場全体の広告スペースに対して、対象ブランドの広告が占める割合。露出の“占有度”を示します。
ブランド露出比率: 特定ブランドの露出量を、全ブランドの露出量の合計で割った割合。SOVの一種の表現です。
SOV（シェア・オブ・ボイス）: 英語表記の呼称。市場全体の広告露出の中で、特定ブランドが占める割合を示す指標で、競合比較に用いられます。

シェアオブボイスの対義語・反対語

市場シェア（Share of Market, SOM）: 市場全体における自社の売上・取扱い割合を示す指標。シェアオブボイス（SOV）は広告露出の割合を測る指標なので、SOMは“売上に対する占有”の観点となり、対極的・別軸の指標として使われることが多い。
ブランド認知シェア: 市場内での自社ブランドの認知度の相対的割合。SOVが露出量の分配を示すのに対し、認知シェアはどれくらいの人がブランドを知っているかという認知側の指標。
露出不足: 競合と比較して自社の広告露出が不足している状態。SOVが低い状態を表す“逆の状態”として解釈されることがある。
露出過多: 広告露出が過剰で、消費者の反感や広告疲れを招く可能性がある状態。SOVが過剰になるケースの対比として使われる。
認知不足: 市場全体でブランドの認知度が不足している状態。SOVの低さと合わせて改善ポイントとして用いられる概念。
広告出稿量の不足: 出稿量そのものが不足しており、結果としてSOVが低く見積もられる状態。出稿戦略の見直しを促す表現として使われる。
市場露出格差: 市場内で自社と競合の広告露出に大きな差がある状態。SOVの格差を指す対義・対比的な観点として使われる。

シェアオブボイスの共起語

競合分析: 競合企業のシェアオブボイスを比較・分析し、自社の露出状況や強み・弱みを把握する手法。
ブランド認知度: 消費者がブランドを知っている割合。SOVが高いほどブランド露出が多く、認知度向上にもつながりやすい。
ブランド露出: 自社ブランドがメディア・広告などで目立つ頻度・量。
露出量: 言及数や露出の総量。SOVの規模感を示す指標のひとつ。
市場シェア: 市場全体に対する自社の売上や露出の割合。競合比較の観点で用いられる。
ブランドシェア: ブランド名義での露出比率。市場全体に対する自社の露出の占有率として捉えられる。
キーワードシェア: 特定のキーワードでの露出の割合。SEO・SEMの観点で重要。
オーガニック検索シェア: 自然検索（有機検索）による露出の割合。SEOの評価指標と結びつく。
有料検索シェア: 有料検索（PPC・広告）による露出の割合。広告費の影響を把握する際に使われる。
検索シェア: 検索全体に対する自社の露出割合。自然検索と有料検索を合わせて捉えることもある。
メディアモニタリング: ニュース・ブログ・SNSなどでブランド言及を追跡・収集する方法。SOV測定の基盤。
モニタリングツール: SOVを測定するためのソフトウェア・サービス。自動収集・集計をサポート。
ソーシャルリスニング: SNS上の言及を分析して露出を把握する手法。SOVと感情分析を組み合わせることも多い。
広告費配分: 予算の配分方法がSOVに影響する。どの媒体へどの程度投じるかが重要。
露出割合: 総露出の中で自社が占める割合を示す表現。比較指標として使われる。
媒体別露出: 媒体（テレビ・ラジオ・ウェブ・SNSなど）ごとの露出量を比較する指標。
計測方法: SOVをどう測定するかの手順・方法論。データ取得と集計の設計を含む。
計算式: 一般的なSOVの計算式。例: 自社言及数 / 全言及数 × 100。
KPI: SOVを評価するための重要な指標のひとつ。目標設定やパフォーマンス評価に用いる。
ROI: SOVと投資対効果を結びつけ、広告投資の妥当性を評価する指標。

シェアオブボイスの関連用語

シェアオブボイス: 市場全体での自社・競合の広告露出の割合。テレビ・ラジオ・オンライン広告・検索・ソーシャルなど、複数チャネルの露出を総合して比較する指標。
自然検索でのシェアオブボイス: オーガニック検索結果における自社の露出割合。SEOの効果を競合と比較する指標。
有料シェアオブボイス: 有料広告の露出割合。PPCやディスプレイ広告、ソーシャル広告などの露出比率を示す。
インプレッションシェア: 広告が表示された回数のうち、実際に表示された割合。主に検索広告の表示機会に対する実際の表示比率を表す指標。
露出シェア: 総露出の中で自社の露出が占める割合。SoVと近い意味で使われることが多い指標。
ブランド認知度: ブランドを知っている人の割合・程度を示す指標。SoVを解釈する上で基礎となる指標。
ブランド言及量: オンライン上で自社ブランド名が言及された回数や頻度。話題性や認知拡大の目安になる。
競合比較: 自社と競合の露出量やSoVを比較して相対的なポジションを評価する分析作業。
広告費シェア: 総広告費に対して自社が占める割合。投資規模と露出効果を結びつける指標。
SERPシェア: 検索結果ページ内で自社の表示機会が占める割合。リスティングやリッチリザルトの出現を含む。
オーガニックシェアオブボイス: 自然検索でのシェアオブボイスの別表現。SEOの比較指標として用いる。
デジタル露出量: デジタル媒体におけるブランド露出の総量。SoVを算出するデータ基盤となる。
アウェアネス指標: ブランド認知を測る具体的な指標群（想起率、認知度、ブランドリフトなど）。SoVの背景・解釈に用いる。
メディアボリューム: メディア上の露出量の総称。記事・投稿・PR露出の総額を示す。