エンドースメント契約とは？初心者にも分かる基本と失敗を避けるコツ共起語・同意語・対義語も併せて解説！

この記事を書いた人

高岡智則

年齢：33歳性別：男性職業：Webディレクター（兼ライティング・SNS運用担当）居住地：東京都杉並区・永福町の1LDKマンション出身地：神奈川県川崎市身長：176cm 体系：細身〜普通（最近ちょっとお腹が気になる）血液型：A型誕生日：1992年11月20日最終学歴：明治大学・情報コミュニケーション学部卒通勤：京王井の頭線で渋谷まで（通勤20分）家族構成：一人暮らし、実家には両親と2歳下の妹恋愛事情：独身。彼女は2年いない（本人は「忙しいだけ」と言い張る）

エンドースメント契約とは？

エンドースメント契約とは、企業が自社の商品やサービスを宣伝してもらうために、著名人・インフルエンサーと結ぶ契約のことです。契約を結ぶと、その人は広告として利用される写真（関連記事：写真ACを三ヵ月やったリアルな感想【写真を投稿するだけで簡単副収入】）・動画・コメントを提供したり、公式SNSやテレビ番組などで商品を紹介する役割を担います。報酬は一度きりの支払い、月額払い、成果に応じた歩合など、さまざまな形で支払われます。広告主と起用者双方の取り決めが明確になるよう、期間やどの媒体で誰が何を言うのかを契約書に書くのが一般的です。

基本のしくみ

エンドースメント契約は、企業と起用者が合意した内容を文書にしたもので、主に次のようなやりとりで成り立ちます。起用者は自分の名前・写真・動画・声などの素材を企業に提供し、企業はその素材を自社の広告に使う権利を得ます。期間が設定され、媒体の範囲、宣伝の回数、発信内容の承認プロセスなどが決められます。報酬の形としては、定額、成果報酬、あるいは複数の組み合わせが一般的です。

契約に含まれる主な項目

<th>独占性

契約の目的	商品やブランドの認知度を高めること
使用する素材	写真・動画・コメント・ロゴの使用権
期間	契約期間と更新条件
報酬	固定報酬・成果報酬の組み合わせ
露出の範囲	テレビ・雑誌・SNS・イベントなどの媒体
他社商品の同時宣伝の制限など
法的事項	守秘・著作権・肖像権・景品表示法への対応

署名前のチェックポイント

契約を結ぶ前に、用途や期間、独占の有無、撤回条件、違反した場合のペナルティなどを読み合わせることが大切です。特に 使用方法の範囲、承認の回数や期限、広告表示の義務を確認しましょう。

実例と読み方のコツ

例えば、人気のあるYouTuberが新製品を紹介する動画を作る場合、動画の企画・台本の承認、投稿のタイミング、投稿後の反応を測る指標、そして契約期間終了後の権利処理などが契約に盛り込まれます。読み方のコツは、難しい法律用語を避け、以下の三つのポイントに注目することです。

権利と使用範囲 どの素材をどの媒体で使えるかを明確にする

承認と撤回の条件 いつ・誰が承認するか、どのタイミングで撤回できるかを確認

広告表示と法令順守 広告であることを表示し、事実と異なる表現を避ける

リスクと注意点

虚偽表示や誤解を招く表現を避けるため、景品表示法の適用や、肖像権・著作権の扱いにも気を付けて契約を結びましょう。契約書には、違反時のペナルティや損害賠償の範囲、裁判地の取り決めなども盛り込むのが安全です。

まとめ

エンドースメント契約は、商品やブランドを効果的に伝える強力なマーケティング手段です。ただし、契約を結ぶ前に「何をどの媒体で」「どの期間に」「どのような言い方で」宣伝するのかを具体的に決めておくことが大切です。読解のコツは、権利と使用範囲、承認と撤回、広告表示と法令順守の三つの柱を押さえることです。

エンドースメント契約の同意語

エンドースメント契約: 有名人や著名人が自分の信頼性を使って商品・サービスを公に推薦することを前提とした契約。広告主はその人の信頼やブランド力を活用して販売促進を図ります。
宣伝契約: 商品・サービスの宣伝を目的とする契約。広告媒体での露出や発言を通じたPR活動を含むことが多いです。
広告契約: 商品・サービスの広告露出を目的とする契約。映像・記事・SNSなどの広告枠の取引を含みます。
広告・宣伝契約: 広告と宣伝の両方を目的に締結される契約。ブランド認知度向上を狙います。
ブランドアンバサダー契約: ブランドの顔として長期的にPRを行う契約。イベント出演やSNSでの継続的な発信が中心です。
アンバサダー契約: ブランドアンバサダーとしての活動を行う契約。長期的な協力関係を指すことが多いです。
インフルエンサー契約: SNS上で影響力を持つ人物が商品・サービスをPRする契約。フォロワーとの信頼関係を活用します。
ブランドスポンサー契約: 特定のブランドやイベントを資金提供・PR支援する契約。スポンサード活動を含みます。
スポンサー契約: 資金や物品の提供を通じてPR活動を支援する契約。PR露出を伴うことが多いです。
代言契約: 公式な代言人として商品・サービスを公にPRする契約。信頼性を担保する役割を果たします。
推奨契約: 商品の良さを公にはっきりと推奨することを目的とする契約。強い endorsement を意味します。
推薦契約: 商品・サービスの推薦を行うことを目的とした契約。信頼できる第三者の言葉を活用します。
PR契約: 広報活動を通じてブランドの認知度を高める契約。取材対応やイベントPRを含むことがあります。
協賛契約: イベントや活動を協賛する形でPR効果を得る契約。スポンサーシップを含みます。

エンドースメント契約の対義語・反対語

否認契約: エンドースメントを認めず、支持・後援を行わない契約。ブランドや人物の推奨を拒否する合意を指します。
不承認契約: 後援・推奨を公式に承認しない契約。エンドースメントの授与を前提にしない条項が含まれます。
拒否契約: 特定のブランド・人物に対して後援を明示的に拒絶する契約。
反エンドースメント契約: エンドースメントの提供に反対する立場を示す契約。推奨を行わない条件を含み得ます。
非推奨契約: ある対象への推奨を行わないことを明示した契約。
反スポンサー契約: スポンサー関係自体を持たない、または結ばないことを前提とする契約（エンドースメントの対極的な立場）。
直接販売契約: エンドースメントを介さず、ブランドが直接商品を販売・宣伝する契約形態。
自社ブランド専属契約: 外部のエンドースメントを使用せず、自社ブランドの露出を中心にする契約形態。

エンドースメント契約の共起語

契約期間: エンドースメント契約の有効期間。開始日と終了日、契約の更新条件、終了時の取り扱いを定めます。
独占: 特定ブランドへの露出を独占するかどうかを規定します。独占の場合、他ブランドの露出が制限されます。
非独占: 複数ブランドで同時に露出できる形式で、競合関係の扱いに注意します。
報酬: タレントへ支払われる総額や支払スケジュール、税務処理の方針を含みます。
出演料: 広告露出・イベント出演に対する具体的な対価。分割払いの有無や支払日が含まれます。
肖像権: 写真・動画等で自分の顔や姿を広告に使用する権利。
肖像使用料: 肖像を広告物・媒体で使用する対価。
ブランドイメージ: タレントのイメージがブランド価値と結びつくことを前提に、表現の方向性を調整します。
広告媒体: テレビ・雑誌・Web・SNSなど、広告で用いられる媒体の総称。
露出媒体: 実際に露出される媒体のこと。広告媒体と併用して表現ルールを定めることも多いです。
SNS投稿条件: SNSでの投稿頻度・時期・文面・ハッシュタグなどのルール。
プロモーション計画: 広告主とタレントが共同で作る露出計画。期間・公開内容・承認フローを含みます。
クレジット表記: 広告物にタレント名・役割を表示する方法・位置。
秘密保持: 契約期間中および終了後に知り得た情報を第三者へ漏らさない義務。
反社会的勢力排除: 反社会的勢力との関係を持たないことを約束し、関係が判明した場合の契約解除 Root を定めます。
適用法: 契約に適用される法域を定めます。
準拠法: 契約の解釈・適用に用いる準拠法を定めます。
紛争解決: 紛争が生じた場合の解決手段（裁判・仲裁など）を定めます。
仲裁: 仲裁機関を選択して紛争を解決する条項。
裁判: 裁判所における訴訟で解決する場合の規定。
違約金: 契約違反時に発生する金銭的ペナルティ。
損害賠償: 違反等により生じた損害を賠償する義務。
権利譲渡: 露出権・広告権などの権利を広告主へ譲渡する条項。
成果物の帰属: 撮影・編集物などの著作権・所有権が誰に帰属するかを定めます。
二次利用許諾: 成果物の二次利用（再利用・配布・二次創作など）を広告主が許可されるかを規定します。
審査・承認プロセス: 公開前の審査・承認手続きとその期限を定めます。
公序良俗: 表現が社会の倫理・モラルに反しないようにする原則。
年齢制限: 出演可能年齢・対象年齢などの年齢条件を定めます。
税務処理: 支払時の源泉徴収や経費処理など、税務対応を規定します。
ブランドガイドライン: ブランドの色・ロゴ・語調・表現方法などの統一基準を示します。
危機管理: 不祥事・炎上時の対応方針・連絡体制を定めます。

エンドースメント契約の関連用語

エンドースメント契約: 商品・サービスの推奨・宣伝を受けるエンドーサーと広告主との間で締結する契約。報酬・期間・成果の取り扱い・権利・開示義務などを定める。
エンドーサー: 広告や商品を推奨する人物・団体。芸能人・インフルエンサー・専門家などが該当。契約に基づき投稿や出演を行う。
広告主: 商品・サービスを広告・販促する企業・ブランド。エンドースメント契約の相手方。
代理店/エージェンシー: 広告主とエンドーサーの間の交渉・制作・支払い管理を担う組織。制作物の発注・権利処理を仲介する。
専属契約/独占契約: 一定期間・地域・媒体で他社のエンドースメントを行わないことを定める契約形態。
非専属契約: 複数の企業と同時にエンドースメント契約を結べる契約形態。
報酬/対価: 投稿料・出演料・成果報酬など、エンドースメントに対する金銭的対価。
支払条件: 支払時期、支払方法、税務処理の取り扱いなどの取り決め。
契約期間: 契約の有効期間と更新・自動更新の条件。
契約解除/違約金: 途中解約の条件と違約時の賠償・ペナルティを定める条項。
著作権・知的財産権: 制作物に関する著作権・肖像権・商標権の取り扱い。
ライセンス/使用権: 広告主が素材を利用できる範囲・期間・地域・媒体を定める権利の授与。
二次利用/再利用権: 広告主が制作物を他の媒体や期間で再利用できる権利。
制作物/素材の納品物: 動画・画像・テキストなどの納品形式、納期、品質基準、校正ルール。
表記・開示義務: 広告であることの明示、スポンサー表示、#広告などの表示を求める義務。
広告表示/スポンサー表示: 投稿や映像に広告である旨を明示する表示の要件。
適正表示ガイドライン: インフルエンサーの発信が消費者に誤認を与えないようにする指針。
景品表示法/不当表示: 商品・サービスの表示が不当に勝手な印象を与えないようにする法令・ガイドライン。
肖像権・プライバシー: 本人の肖像・個人情報の取扱いと公開の同意、権利保護。
個人情報保護法: 個人情報の収集・保管・利用・第三者提供に関する規制。
秘密保持/機密保持: 契約に関連する情報を第三者へ開示しない義務。
コンプライアンス/倫理: 法令遵守と公序良俗に適合した表現・行為を求める条項。
反社会的勢力排除条項: 反社会的勢力と関係がないことを確認する条項。
税務・会計処理: 報酬の所得区分、源泉徴収、税務申告の取り扱い。
リスク管理/炎上対策: 不適切な発言やトラブル時の対応手順・クレーム対応体制。
ブランドガイドライン/制作ガイドライン: ブランドのトーン・デザイン・表現の統一ルール。
修正・承認プロセス: 表現の修正回数・承認の手順・納品前チェックリスト。
媒体・媒体別要件: 投稿先SNS・テレビ・紙媒体など媒体ごとの表示要件・サイズ・納品条件。